小紅書，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中誕生的獨(dú)角獸之一，其上市傳聞再度甚囂塵上。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書2024年一季度業(yè)績(jī)亮眼，營(yíng)收達(dá)10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元，分別實(shí)現(xiàn)了67%和400%的同比增長(zhǎng)。這一業(yè)績(jī)的公布，再次點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)于小紅書上市預(yù)期的火花。

小紅書自2013年成立以來(lái)，從購(gòu)物攻略分享平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)型為包羅萬(wàn)象的內(nèi)容社區(qū)。與同期的字節(jié)跳動(dòng)、滴滴、拼多多等迅速崛起的獨(dú)角獸相比，小紅書的發(fā)展步伐顯得尤為穩(wěn)健，甚至一度被外界視為“慢公司”。然而，2021年初居家辦公場(chǎng)景的增多，為小紅書帶來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇，日活用戶數(shù)直沖4000萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)增速最快的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。

小紅書的融資歷程同樣引人注目。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，小紅書至今已完成7輪融資，吸引了包括真格基金、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的眾多明星投資機(jī)構(gòu)。今年7月，小紅書更是進(jìn)一步引進(jìn)了DST Global、紅杉中國(guó)等新一批投資機(jī)構(gòu)，估值也從去年低點(diǎn)的100億美元回升至170億美元。

小紅書估值回升的主要原因，一方面是公司明確展示了上市預(yù)期，早在2018年，小紅書創(chuàng)始人瞿芳就曾透露過(guò)上市計(jì)劃，而近年來(lái)，小紅書也多次傳出要在美國(guó)和香港上市的消息。另一方面，小紅書在戰(zhàn)略明確后，逐漸找到了適合自己的商業(yè)化節(jié)奏，2023年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，整體營(yíng)收達(dá)到37億美元，凈利潤(rùn)為5億美元。

回顧小紅書的商業(yè)化之路，從垂直社區(qū)到電商平臺(tái)，小紅書經(jīng)歷了多次嘗試與轉(zhuǎn)型。起初，小紅書嘗試通過(guò)自營(yíng)跨境電商“福利社”實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，但并未取得突破。隨后，小紅書引入第三方商家，并嘗試打造自營(yíng)品牌，但電商變現(xiàn)之路依然坎坷。直到2020年，小紅書開啟直播帶貨，才找到了最適合自己的買手電商模式。

然而，商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)也帶來(lái)了對(duì)社區(qū)生態(tài)的侵蝕。近年來(lái)，小紅書因營(yíng)銷、炒作以及過(guò)度美化景點(diǎn)等問(wèn)題多次引發(fā)輿論爭(zhēng)議。如何在商業(yè)化與內(nèi)容生態(tài)之間找到平衡，成為小紅書亟待解決的問(wèn)題。今年7月，小紅書COO柯南首次對(duì)外定義小紅書的電商為“生活方式電商”，這一舉措既是對(duì)商業(yè)化初心的回歸，也是對(duì)小紅書企業(yè)價(jià)值的重新詮釋。

對(duì)于小紅書而言，如何在滿足商業(yè)需求的同時(shí)維護(hù)社區(qū)氛圍，將是決定其長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵因素。小紅書需要在商業(yè)化與內(nèi)容生態(tài)之間找到一種創(chuàng)新模式，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。