近期，據(jù)日經(jīng)亞洲披露，TikTok Shop在日本市場的推進遭遇了預(yù)料之外的阻力。盡管該平臺在全球其他地區(qū)取得了顯著成績，但在日本，其直播電商模式并未獲得零售商的廣泛接納。

報道指出，多數(shù)日本零售商對TikTok Shop持謹慎態(tài)度，仍處于觀望階段。一項由Tete Marche進行的調(diào)查顯示，僅有10%的受訪零售商計劃采用這一服務(wù)。這一數(shù)據(jù)凸顯了TikTok Shop在日本市場的艱難處境。

值得注意的是，盡管初期有一些知名品牌如聯(lián)合利華日本、雅萌、法國拉科斯特日本和日清食品等嘗試了TikTok Shop的服務(wù)，但這些品牌的參與度現(xiàn)已明顯放緩。分析認為，阻礙TikTok Shop在日本發(fā)展的主要因素包括直播電商模式在日本市場的受歡迎程度存疑、消費者對于中國平臺購物的安全性有所顧慮，以及開展直播銷售所需的高額生產(chǎn)和人力成本。

盡管TikTok在日本擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，但日本消費者似乎更傾向于使用那些提供忠誠度獎勵和折扣的傳統(tǒng)電商平臺。這一偏好反映出日本電商行業(yè)的獨特結(jié)構(gòu)和文化特征。

日本電商行業(yè)的冷淡反應(yīng)，部分歸因于對新零售模式接納速度的緩慢。缺乏明確的銷售影響力證據(jù)也影響了TikTok Shop在日本市場的推廣。更重要的是，消費者對平臺的信任度在日本市場起著決定性作用。在這種背景下，TikTok Shop想要在日本市場取得突破，顯然需要克服重重障礙。