近期，英國市場成為中國品牌出海的新焦點(diǎn)。從電商平臺(tái)到汽車制造商，再到時(shí)尚潮流單品，中國品牌在英國的曝光度和市場份額顯著提升。

4月份，京東在英國倫敦啟動(dòng)了歐洲線上零售品牌Joybuy的測試運(yùn)營，專注于母嬰和玩具品類，吸引了眾多國際品牌和出海品牌的加盟。這一舉措顯示了京東對歐洲市場的持續(xù)加碼。

緊接著，5月份的數(shù)據(jù)揭示了中國汽車制造商在英國的強(qiáng)勁表現(xiàn)。以比亞迪為代表的中國品牌銷量飆升，占據(jù)了英國新車市場的9.4%，成為市場上一股不可忽視的力量。

不僅如此，潮流玩具品牌Labubu的火爆也展示了中國品牌在西方國家的影響力。倫敦的消費(fèi)者為了購買Labubu產(chǎn)品，甚至在Pop Mart門店前排起長隊(duì)，有的消費(fèi)者甚至露營過夜。這種狂熱的需求迫使泡泡瑪特暫停了在英國部分門店的線下銷售，以確保安全。

事實(shí)上，英國一直是中國跨境電商賣家的重要市場。作為全球第三大電商市場，英國在2024年的電商收入達(dá)到了1623.77億美元，并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)保持5-10%的增長趨勢。龐大的市場規(guī)模和相對穩(wěn)定的貿(mào)易政策使得英國成為中國品牌和賣家眼中的“避風(fēng)港”。

在實(shí)地探訪英國的過程中，中國品牌在英國“門面”上的存在感日益增強(qiáng)。從希思羅機(jī)場的廣告牌到倫敦市區(qū)的商業(yè)街區(qū)，中國品牌的身影無處不在。榮耀手機(jī)的廣告強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，展現(xiàn)了其沖擊高端市場的決心。而波司登則通過與極地科考的綁定，強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的功能性和專業(yè)戶外定位。

倫敦的唐人街更是中國品牌出海的一個(gè)縮影。這里聚集了眾多中國餐館和茶飲品牌，滿足了海外華人的思鄉(xiāng)之情，也吸引了不少外國游客。茶理宜世等茶飲品牌通過在倫敦開設(shè)門店，成功打入發(fā)達(dá)市場，標(biāo)志著茶飲出海進(jìn)入了2.0階段。這些品牌不僅提供了地道的中國口味，還通過高客單價(jià)打平成本，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

然而，盡管中國品牌在英國取得了一定的成績，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。許多品牌仍然主要服務(wù)于華人圈，難以深入本地市場。在愛丁堡等蘇格蘭地區(qū)，中國品牌的曝光度相對較低，仍然停留在白牌出海階段。

盡管如此，中國品牌在英國市場的崛起仍然是一個(gè)不可忽視的趨勢。從電商平臺(tái)到汽車制造商，再到時(shí)尚潮流單品，中國品牌正在以多樣化的形式進(jìn)入英國市場，并逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。未來，隨著更多中國品牌的加入和本地化策略的實(shí)施，中國品牌在英國市場的表現(xiàn)值得期待。