在乳制品行業(yè)面臨需求增長(zhǎng)放緩與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)下，新乳業(yè)（002946.SZ）在2024年依然交出了一份亮眼的成績(jī)單。盡管整個(gè)行業(yè)承受壓力，新乳業(yè)的營(yíng)收卻突破了百億大關(guān)，達(dá)到106.65億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.80%，至5.38億元，這一表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

6月10日，新乳業(yè)在成都成功舉辦了2024年度股東大會(huì)及2025年投資者大會(huì)，吸引了眾多投資者、分析師及媒體的關(guān)注。會(huì)上，公司董事長(zhǎng)席剛攜高管團(tuán)隊(duì)，詳細(xì)闡述了新乳業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)、創(chuàng)新舉措、產(chǎn)品布局、渠道拓展及市場(chǎng)策略，全面揭示了公司持續(xù)增長(zhǎng)的奧秘。

自2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖速度未能達(dá)到預(yù)期，加之原奶周期下行，乳制品行業(yè)的增速顯著放緩。2024年，行業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我國(guó)乳制品總產(chǎn)量同比下降1.9%，液態(tài)奶產(chǎn)量五年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，人均奶類(lèi)消費(fèi)量也同比下降5.6%。然而，在這樣的背景下，新乳業(yè)憑借“鮮立方戰(zhàn)略”的深化實(shí)施，低溫核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，尤其是高端鮮奶產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)超過(guò)雙位數(shù)。

進(jìn)入2025年，新乳業(yè)明確了收入增長(zhǎng)與凈利率提升的雙重目標(biāo)，旨在推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。總裁朱川強(qiáng)調(diào)，公司將堅(jiān)定核心價(jià)值，創(chuàng)造長(zhǎng)期增長(zhǎng)，具體包括推動(dòng)鮮酸雙強(qiáng)規(guī)模和業(yè)務(wù)占比的持續(xù)增長(zhǎng)，構(gòu)建“八鮮”發(fā)展維度，以及推進(jìn)科技創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，確保企業(yè)保持新鮮活力。同時(shí)，公司將通過(guò)五維降本、區(qū)域深耕等措施，加快全鏈提速、提質(zhì)、提能，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)。

在市場(chǎng)需求變化方面，新乳業(yè)敏銳地捕捉到了消費(fèi)趨勢(shì)的新特點(diǎn)。席剛指出，當(dāng)前消費(fèi)品行業(yè)呈現(xiàn)出高端與中低端產(chǎn)品銷(xiāo)量并增的態(tài)勢(shì)，新一代年輕人更看重產(chǎn)品的個(gè)性化和性?xún)r(jià)比。因此，新乳業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足更多元的消費(fèi)需求，如“24小時(shí)”系列鮮牛乳的持續(xù)迭代升級(jí)，以及3D包埋活性益生菌的“活潤(rùn)”晶球酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品，這些新品收入占比已連續(xù)五年超過(guò)10%，展現(xiàn)了公司強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

席剛在會(huì)上首次提出了“三鮮鼎立”策略，即在“鮮酸雙強(qiáng)”的基礎(chǔ)上，加碼低溫冷鏈飲品產(chǎn)品，這將為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，新乳業(yè)還勾畫(huà)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”：高端化全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略、本地化下沉市場(chǎng)深耕戰(zhàn)略，以及出海發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線。

在渠道方面，新乳業(yè)針對(duì)渠道日益“粉塵化”的特點(diǎn)，開(kāi)展了渠道立體化創(chuàng)新，重構(gòu)新鮮消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)與山姆、盒馬等渠道的合作，加深與新渠道的合作，強(qiáng)化多級(jí)城市覆蓋與低溫模式變革。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，新乳業(yè)明確提出了“加速出?！钡膽?zhàn)略，依托新希望集團(tuán)的全球化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注東南亞等機(jī)會(huì)市場(chǎng)，尋找差異化創(chuàng)新機(jī)會(huì)，打造新的增長(zhǎng)空間。

會(huì)上，新乳業(yè)還與挪威基諾奶牛育種協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)挪威紅牛的引進(jìn)與培育，以及“牛種”創(chuàng)新探索，這一合作將進(jìn)一步推動(dòng)新乳業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。