這個(gè)五一假期，當(dāng)我回到老家時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)音樂(lè)現(xiàn)象：《攙扶》這首歌幾乎無(wú)處不在，成為了長(zhǎng)輩們的新寵。
說(shuō)實(shí)話，從年輕人的音樂(lè)審美角度來(lái)看，《攙扶》并不算出類拔萃。它的旋律簡(jiǎn)單，歌詞直白，甚至帶有明顯的“口水歌”痕跡，而且修音過(guò)度，讓歌聲帶上了一絲電音和滄桑感，介乎海來(lái)阿木和刀郎之間。在抖音上搜索這首歌，首先映入眼簾的竟是它被質(zhì)疑抄襲《小李飛刀》主題曲的負(fù)面新聞。
然而，就是這樣一首歌，卻深深滲透進(jìn)了長(zhǎng)輩們的文化生活中。無(wú)論是在車載音樂(lè)中，還是在短視頻配樂(lè)里，甚至在KTV里，我都頻繁聽(tīng)到了《攙扶》的旋律。我媽媽最近還在學(xué)一支新舞，而這支舞的背景音樂(lè)正是《攙扶》，這是她舞友強(qiáng)烈推薦給她的。
據(jù)一位名叫火比克的博主在抖音上分享，他是湖州嚮Livehouse的駐唱歌手，過(guò)去幾個(gè)月里，《攙扶》成為了這家Livehouse里最受歡迎的歌曲，幾乎每晚都有客人點(diǎn)唱。
在評(píng)論區(qū)，不少年輕人表達(dá)了自己的困惑：這樣的歌曲到底誰(shuí)在聽(tīng)？又為何如此狂熱？答案是長(zhǎng)輩們?！拔?8歲的老公”“我公公最近一直唱《攙扶》”“我媽說(shuō)這是她聽(tīng)過(guò)最好聽(tīng)的歌”……類似的評(píng)論比比皆是。甚至在一些量販?zhǔn)終TV里，《攙扶》也取代了去年的《蘋(píng)果香》，成為了長(zhǎng)輩們的必點(diǎn)曲目。
《攙扶》的歌詞中充滿了“皺紋”“陪伴”等字眼，精準(zhǔn)地觸動(dòng)了長(zhǎng)輩們的心弦。他們一邊憧憬著歌詞中平淡而溫馨的生活，一邊感慨著歲月的流逝和人生的滄桑。這首歌因此迅速走紅，僅在首發(fā)后的四個(gè)月內(nèi)，就登頂了全網(wǎng)播放量第一，全網(wǎng)播放量達(dá)到了數(shù)十億次。有音樂(lè)博主預(yù)測(cè)，這首歌可能為作詞作曲兼原創(chuàng)的馬健濤帶來(lái)了千萬(wàn)以上的收益。
與《諾言》《羅剎海市》等歌曲的走紅相似，《攙扶》背后也有著相似的創(chuàng)作背景和情感底色。馬健濤在與發(fā)妻離婚后，在人生低谷中創(chuàng)作了這首歌，并因此迎來(lái)了事業(yè)的飛升。這個(gè)故事成為了《攙扶》在短視頻傳播中的重要一環(huán)，被反復(fù)提及。
在主流音樂(lè)市場(chǎng)為其他歌曲的商業(yè)收益和口碑爭(zhēng)論不休時(shí)，《攙扶》卻在另一個(gè)平行世界里悄然走紅。我問(wèn)了一些音樂(lè)行業(yè)的朋友，他們中的大部分人甚至都不知道這首歌的存在。但當(dāng)我們向長(zhǎng)輩們提起這首歌時(shí)，得到的回答卻幾乎是統(tǒng)一的：“這首歌特別火?！?/p>
中老年人在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)提升，已經(jīng)制造了多個(gè)全網(wǎng)爆款。與興趣逐漸多元化的年輕用戶不同，單一內(nèi)容在中老年人群中的滲透能力極強(qiáng)，影響范圍極大，且往往沒(méi)有爭(zhēng)議，一出手便是全民爆款。就像現(xiàn)在，《攙扶》這首歌就在中老年群體的單曲循環(huán)中，成為了新的爆款。
那么，《攙扶》為何能如此火爆呢？這不得不歸功于它那直白簡(jiǎn)單的歌詞。一句“死后也要葬在一個(gè)山頭”，直擊暮年夫妻對(duì)幸福婚姻的最終幻想，如同其他爆款歌曲中的一句句直擊人心的歌詞，將聽(tīng)眾拉進(jìn)了一種有具體人設(shè)和劇情的情境中。
在QQ音樂(lè)上，《攙扶》的收藏量已經(jīng)超過(guò)了250萬(wàn)，同時(shí)在線收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)一萬(wàn)。六千多條評(píng)論中，創(chuàng)作者馬健濤的一句留言“希望這首歌可以拯救你的婚姻”，引起了眾多聽(tīng)眾的共鳴，他們紛紛留下長(zhǎng)評(píng)，分享自己的故事。
《攙扶》的設(shè)定是愿意和對(duì)方的皺紋一起相守到老的暮年夫妻，這種人設(shè)符合了抖音當(dāng)下的主流用戶畫(huà)像——中老年用戶占比不斷增加。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，24歲及以下、51歲及以上的用戶已經(jīng)占據(jù)了抖音用戶的44.2%。同時(shí)，三線城市及月線上消費(fèi)能力在1999元以下的用戶，也成為了抖音的主流用戶群體。
抖音熱曲從《學(xué)貓叫》到《攙扶》的迭代，也反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的消費(fèi)取向變化?，F(xiàn)在的聽(tīng)眾更青睞能提供情緒沉浸價(jià)值的內(nèi)容，歌曲已經(jīng)不僅僅是歌曲本身，更成為了演繹劇情的背景音樂(lè)。
從發(fā)布至今，《攙扶》始終以暮年夫妻的視角和樸素的情感價(jià)值觀，維系著中老年粉絲之間的粘性。馬健濤本人也積極助推這首歌的傳播，不僅邀請(qǐng)中老年網(wǎng)紅翻唱引起二次傳播，還與翻唱者互動(dòng)連線，在直播間開(kāi)唱，進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲的影響力。
中老年人的音樂(lè)消費(fèi)有著更強(qiáng)的社交屬性。無(wú)論是廣場(chǎng)舞、音響功放還是KTV，一首歌能夠更快地在社群中產(chǎn)生廣泛的傳播和滲透。這也為《攙扶》的火爆提供了有力的支撐。
馬健濤創(chuàng)作的歌曲一直貼合中老年的情感需求，形成了粘性極高的粉絲群體。面對(duì)抄襲風(fēng)波，他坦誠(chéng)回應(yīng)并講述創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，贏得了粉絲們的理解和支持。粉絲們把他看作一個(gè)努力上進(jìn)卻不得志的年輕版本的自己，產(chǎn)生了保護(hù)欲，并不斷為他加油打氣。
如今，馬健濤的抖音粉絲已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，成為了中老年群體中的新寵。而《攙扶》這首歌，也將繼續(xù)在中老年群體的單曲循環(huán)中，傳遞著溫暖和感動(dòng)。
