在現(xiàn)代社會，消費者對品質生活的不斷追求，催生出了一系列網(wǎng)紅品牌，其中，“網(wǎng)紅大米”十月稻田便是一個典型的例子。近日，十月稻田正式公布了其2024年的全年業(yè)績報告，這份成績單不僅揭示了公司的經(jīng)營狀況，也映射出其在農業(yè)品牌化進程中的探索與挑戰(zhàn)。

根據(jù)報告，十月稻田在2024年實現(xiàn)了57.45億元的總收入，相較于上一年度，增長了約18.0%。其經(jīng)調整后的凈利潤為3.5億元，同比大幅增長了驚人的115.5%，股東應占利潤則達到了2.04億元。這一成績，標志著十月稻田成功扭轉了去年同期虧損6486.3萬元的困境，迎來了近四年來的首次年度盈利。

回顧十月稻田的發(fā)展歷程，其崛起之路充滿了時代的烙印。創(chuàng)始人王兵和趙文君夫婦，并非白手起家。趙文君出身于沈陽的糧食世家，兩人在接手家族加工廠后，創(chuàng)立了沈陽信昌糧食貿易有限公司，深耕原糧貿易領域。真正的轉機出現(xiàn)在2009年，他們決定打造自有品牌“十月稻田”，并敏銳地捕捉到了電商行業(yè)的崛起趨勢，選擇在線上市場發(fā)力。

十月稻田的線上策略極具差異化。他們聚焦爆品，初期主推五常大米，集中資源打造品牌知名度。同時，他們構建了包括“十月稻田”和“柴火大院”在內的品牌矩陣，覆蓋不同消費層級。在營銷方面，十月稻田積極擁抱新媒體，利用抖音、微博等平臺進行內容營銷和IP聯(lián)名，有效提升了品牌的影響力和用戶粘性。

憑借著這一系列策略，十月稻田迅速嶄露頭角，成為中國預包裝東北大米零售市場的領軍者。從2020年開始，紅杉中國、云鋒基金等知名投資機構相繼入局，十月稻田的估值一路飆升，直至2023年10月在港交所上市，市值一度超過200億港元，書寫了一段借助電商風口實現(xiàn)品牌化的傳奇。

然而，上市后的十月稻田并未一帆風順。在2024年之前的業(yè)績中，公司曾面臨增速下滑和凈利潤銳減的挑戰(zhàn)。這主要源于其核心產品大米的增長疲態(tài)以及電商渠道紅利的消退。面對這些困境，十月稻田展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新和破局能力。他們瞄準了“輕食”、“健康”的消費趨勢，將玉米從傳統(tǒng)主食拓展至快消、零食場景，成功開發(fā)出多款玉米產品，并獲得了市場的熱烈反響。

2024年，十月稻田的玉米產品營收達到了8.15億元，同比大增523.2%，占總收入的比例從2.7%躍升至14.2%，成為繼大米之后的又一億級大單品。這一成績不僅為十月稻田帶來了新的增長點，也為其未來的發(fā)展注入了新的活力。

然而，挑戰(zhàn)依然存在。隨著消費市場的變化和同質化競爭的加劇，高端大米如何突圍成為十月稻田必須面對的問題。同時，作為上市公司，十月稻田還需要應對資本市場的壓力和挑戰(zhàn)。盡管如此，憑借著深厚的供應鏈基礎、較高的品牌知名度以及全渠道布局的初見成效，十月稻田依然具備持續(xù)發(fā)展的潛力。

在未來的發(fā)展中，十月稻田將繼續(xù)深化品牌建設，拓展產品線，加強全渠道布局，并不斷提升供應鏈和物流效率。同時，他們也將密切關注市場動態(tài)和消費者需求的變化，靈活調整策略，以應對各種挑戰(zhàn)和機遇。在農業(yè)品牌化的道路上，十月稻田的故事仍在繼續(xù)。