在春節(jié)期間，DeepSeek的迅速崛起不僅點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)的熱情，還催生了一批與之相關(guān)的概念股，其中，盛天網(wǎng)絡(luò)尤為引人注目。作為DeepSeek的合作伙伴，盛天網(wǎng)絡(luò)不僅股價(jià)持續(xù)攀升，其旗下的AI音樂(lè)社交平臺(tái)“給麥”APP也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

那么，“給麥”APP在廣告投放方面采取了哪些策略？與DeepSeek攜手后，它的未來(lái)發(fā)展又將如何？為了解答這些問(wèn)題，我們結(jié)合“給麥”APP的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放趨勢(shì)，以及與其他同類(lèi)產(chǎn)品的對(duì)比，進(jìn)行了深入的分析。

從數(shù)據(jù)上看，“給麥”APP的下載量在2024年12月以來(lái)經(jīng)歷了顯著的波動(dòng)。最初，從12月1日至下旬，它迎來(lái)了下載量的高峰期，單日最高下載量超過(guò)了9000次。然而，進(jìn)入2025年1月后，下載量迅速下滑，并在整個(gè)1月的大部分時(shí)間里保持穩(wěn)定，日下載量約為4000次。到了1月底至今，“給麥”APP的下載量再次下降，日下載量維持在3500次左右，與高峰期的均值相比，下滑幅度達(dá)到了51.6%。

在廣告投放方面，“給麥”APP在2024年12月1日至2025年1月7日期間，共投放了573組素材，包括336組圖片和237組視頻。投放高峰期主要集中在1月中下旬，而在12月初至1月上旬，投放力度相對(duì)較低。特別是在1月中旬，日投放素材量迅速攀升至超過(guò)180組，而在1月下旬則稍有回落，日均投放素材量維持在80組左右。值得注意的是，在投放高峰期的一周內(nèi)，素材量增加了近10倍，顯示出強(qiáng)烈的投放意愿。

從投放渠道來(lái)看，“給麥”APP近30天的投放以快手聯(lián)盟為核心，穿山甲聯(lián)盟和今日頭條的素材分布相對(duì)較少。近90天的投放渠道分布與近30天相比，并未發(fā)生顯著變化。在素材特征方面，“給麥”APP的高曝光素材主要分為常規(guī)混剪類(lèi)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)。盡管常規(guī)混剪類(lèi)素材數(shù)量較少，但它們卻占據(jù)了高曝光量素材的前五名，而創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)素材則位列第六至二十名。

為了更全面地了解“給麥”APP的投放策略和數(shù)據(jù)變化，我們還將其與同類(lèi)知名產(chǎn)品海綿音樂(lè)和Muse AI進(jìn)行了對(duì)比。從下載量趨勢(shì)來(lái)看，自2024年12月以來(lái)，“給麥”APP的下載量始終高于海綿音樂(lè)和Muse AI，且保持了一定的優(yōu)勢(shì)。海綿音樂(lè)和Muse AI的下載量則相對(duì)接近，但在1月中下旬，海綿音樂(lè)的下載量出現(xiàn)了明顯的下滑，而Muse AI的下載量則在初期較低后，從12月中旬開(kāi)始攀升，隨后又再度滑落。

在投放趨勢(shì)方面，三款產(chǎn)品在2025年1月上旬及之前的投放量級(jí)相差不大，但Muse AI的投放量明顯更低。然而，從1月中旬開(kāi)始，“給麥”APP的投放量大幅提升，明顯領(lǐng)先于海綿音樂(lè)和Muse AI。與此同時(shí)，海綿音樂(lè)的投放量則大幅走低，與Muse AI的日投放量均僅有幾條。

在投放渠道方面，“給麥”APP與海綿音樂(lè)和Muse AI存在顯著差異。海綿音樂(lè)和Muse AI的投放渠道均以字節(jié)系媒體平臺(tái)為主，而“給麥”APP則以快手聯(lián)盟為核心。這種差異可能與產(chǎn)品定位有關(guān)，“給麥”APP作為AI音樂(lè)社交平臺(tái)，可能更傾向于選擇與其社交屬性相匹配的投放渠道。

在素材特征方面，三款應(yīng)用的高曝光素材側(cè)重點(diǎn)也各有不同。海綿音樂(lè)以真人出鏡類(lèi)素材為核心，注重通過(guò)真人出鏡增加用戶(hù)信任感；Muse AI則以常規(guī)混剪類(lèi)素材為絕對(duì)核心，追求素材成本低、產(chǎn)出速度快；而“給麥”APP則側(cè)重于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)素材，同時(shí)混剪類(lèi)素材也占據(jù)了重要地位。這種差異可能反映了不同產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣方面的不同策略和思路。

盡管“給麥”APP在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和投放策略上表現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)，但從整體市場(chǎng)來(lái)看，“AI+音樂(lè)”這一領(lǐng)域仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。從技術(shù)端來(lái)看，盡管AI音樂(lè)的概念曾經(jīng)火極一時(shí)，但無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的AI音樂(lè)大模型，在生成歌曲的質(zhì)量上仍然無(wú)法與人類(lèi)音樂(lè)相媲美。隨著生成式AI的普及，藝術(shù)創(chuàng)作開(kāi)始泛濫，用戶(hù)對(duì)于創(chuàng)作歌曲的成就感也逐漸減弱。

在用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)化方面，“AI+音樂(lè)”領(lǐng)域也面臨著困境。從用戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)看，盡管“給麥”APP的日活相對(duì)較高，但這也與其社交屬性的加持有關(guān)。而海綿音樂(lè)和Muse AI的日活則相對(duì)較低。在商業(yè)化方面，這些應(yīng)用的收入也相對(duì)較低，與視頻生成AI賽道相比存在明顯差距。

“AI+音樂(lè)”這一領(lǐng)域在當(dāng)前階段仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性。然而，世界是不斷變化的，就像DeepSeek的崛起一樣，也許在不久的將來(lái)，“AI+音樂(lè)”領(lǐng)域也會(huì)迎來(lái)它的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。屆時(shí)，“AI+音樂(lè)”是否是一門(mén)好生意，將更值得我們?nèi)ヌ接懞完P(guān)注。