隨著電影市場(chǎng)的持續(xù)火爆，一部名為《哪吒之魔童鬧?！返膭?dòng)畫(huà)電影在2月7日創(chuàng)造了新的歷史記錄。這部上映僅十天的影片，其票房已經(jīng)超越了《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，成功登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。更令人驚訝的是，影片的主角哪吒，這位虛構(gòu)的三歲孩童，也因此成為了年齡最小的“百億影帝”。

這一成就迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃稱，沈騰、吳京和黃渤等現(xiàn)實(shí)中的百億影帝或許應(yīng)該感到一些“危機(jī)感”。同時(shí)，觀眾對(duì)于《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）的期待并未因票房的成功而減退，反而更加熱切地希望它能再創(chuàng)票房奇跡。

全國(guó)各地的電影院都擠滿了前來(lái)觀影的觀眾，從一線城市到偏遠(yuǎn)的小縣城，無(wú)一例外。甚至海外的華人觀眾也積極參與其中，他們搶購(gòu)預(yù)售票，呼吁海外影院增加排片。據(jù)貓眼預(yù)測(cè)，截至2月7日晚九點(diǎn)，《哪吒2》的票房有望達(dá)到108億元。

電影的熱度不僅體現(xiàn)在票房上，更延伸到了二級(jí)市場(chǎng)。2月5日，《哪吒2》的出品方光線傳媒股價(jià)漲停，次日再漲18%，創(chuàng)下近四年新高。與此同時(shí)，電影的衍生品市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

《哪吒2》的周邊商品在淘寶上迅速登上熱搜榜首位，泡泡瑪特推出的聯(lián)名手辦在各個(gè)渠道迅速售罄。在二手交易平臺(tái)上，相關(guān)現(xiàn)貨的價(jià)格上漲了30至100元不等?！赌倪?》的官方正版手辦眾籌金額超過(guò)了2000萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了目標(biāo)金額的200多倍。拆卡、拆盲盒直播間也開(kāi)始拆售《哪吒2》的卡牌和盲盒，一位卡牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前《哪吒2》的卡牌已經(jīng)斷貨，預(yù)計(jì)要等到10號(hào)以后才能補(bǔ)貨。

電影的成功和衍生品的熱銷(xiāo)，無(wú)疑證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效新媒體傳播渠道的巨大影響力。消費(fèi)者對(duì)電影的喜愛(ài)和熱情產(chǎn)生了長(zhǎng)尾效應(yīng)，推動(dòng)了影視周邊銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)。品牌和電商平臺(tái)通過(guò)獲得IP授權(quán)，成功承接了這部分消費(fèi)者的熱情。

從《流浪地球2》到《哪吒2》，中國(guó)的衍生品市場(chǎng)再次展現(xiàn)出了巨大的潛力。然而，與海外成熟的衍生品市場(chǎng)相比，中國(guó)的市場(chǎng)仍然是一個(gè)價(jià)值千億的藍(lán)海。但在這片藍(lán)海中掘金并非易事。

隨著《哪吒2》的熱度不斷攀升，線上線下都掀起了搶購(gòu)熱潮。不僅《哪吒2》的周邊商品斷貨，就連四年前的《哪吒之魔童降世》的周邊也被搶購(gòu)一空。拆卡直播間的主播們表示，《哪吒2》的卡牌成為了引流產(chǎn)品，只要直播間有這款卡牌，流量就會(huì)大幅增長(zhǎng)。

這股搶購(gòu)熱潮甚至影響到了二手市場(chǎng)。一些早期購(gòu)買(mǎi)《哪吒1》周邊的玩家發(fā)現(xiàn)，他們的“理財(cái)”竟然成功了。五年前購(gòu)買(mǎi)的哪吒聯(lián)名金鐲價(jià)格翻倍，2019年購(gòu)買(mǎi)的《哪吒1》全套手辦二手交易價(jià)格飆升到了3000元左右。一張《哪吒2》的稀有卡牌在二手平臺(tái)上的售價(jià)更是高達(dá)18888元。

影視衍生品市場(chǎng)的火爆并非偶然。在內(nèi)容為王的時(shí)代，頂級(jí)IP正在逐漸超越敘事載體本身的局限，成為觸發(fā)商業(yè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的“文化核彈”。無(wú)數(shù)電影觀眾、周邊衍生品消費(fèi)者、品牌和商家都涌入了這場(chǎng)“野性消費(fèi)”的狂歡。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者正版意識(shí)的增強(qiáng)和情緒消費(fèi)的崛起，影視衍生品逐漸成為了影視之外的常態(tài)化“增值項(xiàng)目”。曾經(jīng)的影視周邊衍生品主要是手辦、玩偶等依托人物形象打造的產(chǎn)品，而現(xiàn)在則更加多樣化，包括服飾、首飾以及結(jié)合年輕人喜好的針對(duì)性周邊。

除了授權(quán)模式外，騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等擁有眾多自制劇版權(quán)和資源的平臺(tái)也開(kāi)辟了自己的周邊產(chǎn)品生意場(chǎng)。這些平臺(tái)的入局進(jìn)一步推動(dòng)了影視周邊衍生品的發(fā)展。

盡管中國(guó)的影視衍生品市場(chǎng)規(guī)模尚未成熟，但已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的潛力。然而，與海外可以持續(xù)挖掘相關(guān)衍生品、吸金且長(zhǎng)線的IP相比，國(guó)內(nèi)的影視衍生品市場(chǎng)仍然需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)支撐。只有好的內(nèi)容和故事，才能吸引流量，推動(dòng)衍生品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。