在2024年的雙十一購物狂歡中，年輕群體的消費(fèi)趨勢再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。這項(xiàng)起源于大學(xué)生“光棍”文化的節(jié)日，如今已演變成年輕人重要的生活方式、消費(fèi)與娛樂平臺。Just So Soul研究院基于社交平臺Soul App的調(diào)研，揭示了Z世代在雙十一期間的獨(dú)特消費(fèi)行為和態(tài)度。

今年的雙十一被稱為“史上最長”，但調(diào)研顯示，僅15.8%的年輕人對此表示反感，超八成的年輕人持中立或正向態(tài)度。其中，38%的年輕人認(rèn)為“與我無關(guān)”，買完所需產(chǎn)品就結(jié)束參與；15.8%的年輕人則支持這一安排，認(rèn)為可以避免錯(cuò)過優(yōu)惠而懊惱。值得注意的是，90.6%的年輕人參與了此次雙十一，其中Z世代參與度極高。

在消費(fèi)選擇上，年輕人展現(xiàn)出了多樣化的趨勢。調(diào)研顯示，35.5%的年輕人雙十一消費(fèi)預(yù)算增加，而減少預(yù)算的僅占25.5%。值得注意的是，“快樂消費(fèi)”成為年輕人首要的消費(fèi)態(tài)度，超過40%的年輕人愿意為情緒價(jià)值買單。旅行、游戲、文娛消費(fèi)、文創(chuàng)和IP相關(guān)商品成為他們“快樂消費(fèi)”的主要選擇。

與此同時(shí)，“他經(jīng)濟(jì)”趨勢顯著，男性在雙十一期間的消費(fèi)預(yù)算超過女性，達(dá)到4805元，女性則為4307.8元。這可能與汽車、家電、手機(jī)等男性重點(diǎn)關(guān)注品類的以舊換新政策有關(guān)。國貨品牌的崛起也備受矚目，近六成年輕人選擇購買國貨，美妝護(hù)膚、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外用品等領(lǐng)域的國貨選擇傾向度大幅提升。

年輕人的消費(fèi)邏輯已發(fā)生明顯變化，他們更加注重情緒價(jià)值的獲取，愿意為興趣和快樂買單。這種趨勢不僅體現(xiàn)在購買陪伴型玩偶、文創(chuàng)產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在旅行、游戲、文娛消費(fèi)等多個(gè)方面。男性消費(fèi)能力的提升和國貨品牌的崛起，也為雙十一消費(fèi)市場帶來了新的活力。

在購物平臺選擇上，淘寶/天貓、抖音、京東、拼多多等平臺依然是年輕人的主要選擇。優(yōu)惠力度、退換貨流程、商品豐富度等因素是影響他們選擇平臺的主要因素。線下促銷活動(dòng)也受到年輕人的關(guān)注，約37.1%的年輕人表示會(huì)關(guān)注線下促銷活動(dòng)，其中44.3%的年輕人線下消費(fèi)和線上持平，還有14.5%的人線下消費(fèi)更多。

從調(diào)研結(jié)果來看，年輕人的消費(fèi)觀念更加多元化和個(gè)性化。他們既追求性價(jià)比和實(shí)用性，又注重情緒價(jià)值和興趣愛好。這種趨勢不僅反映了年輕人對消費(fèi)品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)了他們對生活方式的獨(dú)特理解和追求。