近年來(lái)，游戲行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)悄然變革，PC端游戲的復(fù)興跡象愈發(fā)明顯。從《黑神話：悟空》的2000萬(wàn)銷(xiāo)量與10億美元收入，到科隆游戲展上多款3A規(guī)格游戲的亮相，都預(yù)示著PC端游戲的熱潮即將來(lái)臨。不僅如此，多家游戲廠商也開(kāi)始將更多精力投入到PC跨端項(xiàng)目上，如《射雕》、《燕云十六聲》等，這些作品均強(qiáng)調(diào)在PC端的體驗(yàn)，而非僅僅是移動(dòng)端的延伸。

PC跨端游戲的興起，部分原因可以追溯到《原神》這樣的重度作品以及智能手機(jī)硬件的革新。然而，更深層次的推動(dòng)力來(lái)自于頭部廠商對(duì)用戶(hù)使用習(xí)慣的刻意引導(dǎo)。在智能手機(jī)發(fā)展早期，為了快速導(dǎo)流，游戲行業(yè)催生了渠道服模式，高昂的渠道分成迫使廠商引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)向PC端，從而繞開(kāi)渠道分成。這一策略不僅培養(yǎng)了用戶(hù)使用PC玩游戲的消費(fèi)習(xí)慣，還與移動(dòng)游戲的持續(xù)重度化、精品化形成了兩條平行的發(fā)展軌跡。

隨著短視頻平臺(tái)的崛起，游戲廠商的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也呈現(xiàn)出新的分配趨勢(shì)。雖然向渠道開(kāi)火后截留下的分成收入流進(jìn)了內(nèi)容平臺(tái)的腰包，但PC端游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率卻遠(yuǎn)低于移動(dòng)游戲，這使得廠商更傾向于在PC端進(jìn)行細(xì)水長(zhǎng)流的品牌與價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。一位資深游戲從業(yè)者指出，中重度的內(nèi)容游戲更應(yīng)該引導(dǎo)不同圈層用戶(hù)“自來(lái)水”，而非依賴(lài)持續(xù)的買(mǎi)量。

在廠商分成與營(yíng)銷(xiāo)的流變中，移動(dòng)端玩家的需求也迎來(lái)了升格。PC的軟硬件優(yōu)勢(shì)與通用特性，相較手機(jī)更能為玩家?guī)?lái)沉浸感的體驗(yàn)。就像即時(shí)零售的高速增長(zhǎng)一樣，當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施足夠完善時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

然而，PC跨端游戲的開(kāi)發(fā)并非一帆風(fēng)順。騰訊與網(wǎng)易今年上線的跨端作品大多經(jīng)歷了研發(fā)重心自移動(dòng)端向PC端的傾斜，這導(dǎo)致了不同端口操作邏輯、UI適配與優(yōu)化等方面的研發(fā)強(qiáng)度大大提升。一些項(xiàng)目因此陷入了工期與完成度之間的兩難境地，初上線的交付質(zhì)量也受到了影響。例如，《射雕》的特效與美術(shù)資源相互割裂，《三角洲行動(dòng)》則因分散了開(kāi)發(fā)資源而遲遲未能上線其戰(zhàn)役玩法。

盡管如此，騰訊與網(wǎng)易等廠商仍在積極布局PC端平臺(tái)與入口建設(shè)。騰訊發(fā)布了應(yīng)用寶電腦版，支持用戶(hù)在Windows環(huán)境下運(yùn)行移動(dòng)游戲與應(yīng)用；網(wǎng)易則升級(jí)了其PC游戲平臺(tái)“網(wǎng)易發(fā)燒游戲”，進(jìn)一步明確了平臺(tái)的入口作用。PC端的復(fù)興不僅局限于游戲領(lǐng)域，還涉及新興應(yīng)用乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的入口變革。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，PC端的價(jià)值被重新挖掘，成為了一個(gè)智能手機(jī)生態(tài)之外的“新”入口。

在這場(chǎng)圍繞新入口的船票之戰(zhàn)中，游戲公司已經(jīng)跑在了前面。PC跨端游戲的興起不僅證明了PC端口的價(jià)值，還可能引發(fā)更多移動(dòng)應(yīng)用跨端之戰(zhàn)，波及整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。