移動(dòng)廣告領(lǐng)域的巨頭AppLovin近期發(fā)布了其截至2025年3月31日的季度財(cái)務(wù)報(bào)告，這份報(bào)告不僅彰顯了公司在廣告業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，還標(biāo)志著其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。數(shù)據(jù)顯示，AppLovin的廣告收入實(shí)現(xiàn)了71%的年同比增長(zhǎng)，而與此同時(shí)，其應(yīng)用程序收入則下滑了14%。這一變化進(jìn)一步證實(shí)了AppLovin“去游戲化，專注廣告”戰(zhàn)略的正確性。

在此次財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，之前流傳的關(guān)于AppLovin游戲業(yè)務(wù)出售的傳聞也塵埃落定。英國(guó)游戲工作室Tripledot將接手AppLovin的所有移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，這筆交易的總金額高達(dá)8億美元。通過這次交易，AppLovin得以更加專注于全球廣告市場(chǎng)，而Tripledot則一躍成為全球收入排名前五的獨(dú)立移動(dòng)游戲工作室之一。

在2025年第一季度，AppLovin的財(cái)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。盡管股價(jià)未能達(dá)到上次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)的500美元/股高峰，但當(dāng)前340美元/股的水平仍然是對(duì)其強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的有力證明。這份財(cái)報(bào)也有效回?fù)袅舜饲岸嗉覚C(jī)構(gòu)發(fā)布的做空?qǐng)?bào)告，這些報(bào)告曾一度導(dǎo)致AppLovin股價(jià)大幅下跌。

面對(duì)質(zhì)疑，AppLovin首席執(zhí)行官Adam Foroughi表示，公司的業(yè)務(wù)高度技術(shù)化，對(duì)于那些不了解其技術(shù)的人來說，他們很難理解AppLovin正在構(gòu)建的廣告AI模型。他強(qiáng)調(diào)，AppLovin的Pixel功能遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其收集的用戶行為數(shù)據(jù)與Facebook、Google等公司一致。Foroughi還指出，公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于模型的復(fù)雜性和通過強(qiáng)化循環(huán)進(jìn)行的增強(qiáng)，這使得他們能夠投放更精準(zhǔn)的廣告，并構(gòu)建起強(qiáng)大的護(hù)城河。

DataEye研究院的報(bào)道也指出，AppLovin的迅速崛起得益于其起量快、反應(yīng)迅速、ePCM更高、素材審核更寬松以及打法更具侵略性等優(yōu)勢(shì)。與AppLovin密切合作的人士透露，該公司的崛起源于其技術(shù)基礎(chǔ)，這些技術(shù)建立在已經(jīng)出售的游戲工作室所積累的數(shù)據(jù)上。因此，在蘋果推出ATT政策時(shí)，AppLovin能夠迅速適應(yīng)并打造出替代iOS上原有追蹤用戶的方案。

從DataEye-ADX海外版顯示的數(shù)據(jù)來看，AppLovin在近90天內(nèi)的廣告投放整體趨勢(shì)穩(wěn)定，且投放量持續(xù)增長(zhǎng)。選擇通過該平臺(tái)獲取用戶的手游公司和產(chǎn)品數(shù)量不減，這表明AppLovin在廣告市場(chǎng)上的地位依然穩(wěn)固。

此次與Tripledot的交易標(biāo)志著AppLovin正式轉(zhuǎn)型為純粹的SaaS型廣告科技公司。通過這次轉(zhuǎn)型，AppLovin擺脫了資本密集、毛利較低的內(nèi)容開發(fā)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而聚焦于可擴(kuò)展、高重復(fù)性的廣告收入。然而，AppLovin依然保留了Tripledot的20%股權(quán)，這意味著他們即使不直接參與游戲開發(fā)，也能持續(xù)受益于游戲產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)潛力。

對(duì)于剝離游戲業(yè)務(wù)后的下一步發(fā)展，AppLovin在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，其AI驅(qū)動(dòng)的Axon平臺(tái)是廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心。Foroughi指出，公司的AI廣告技術(shù)正在改變行業(yè)格局，特別是在精準(zhǔn)廣告投放方面。市場(chǎng)分析指出，AppLovin的Axon 2.0 AI引擎已經(jīng)覆蓋移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)和電商渠道，并支持跨平臺(tái)的媒體購(gòu)買，這為未來進(jìn)一步拓展電商廣告市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

Tripledot工作室于2017年在倫敦創(chuàng)立，已開發(fā)并運(yùn)營(yíng)超過25款在線游戲，包括《Woodoku》等熱門休閑游戲。此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，Tripledot將在全球23個(gè)城市運(yùn)營(yíng)12個(gè)工作室，擁有超過2500名團(tuán)隊(duì)成員。他們旗下的日活躍用戶將超過2500萬，年總收入將接近20億美元。Tripledot的首席執(zhí)行官Lior Shiff透露，他們預(yù)計(jì)接下來一年將專注于整合這些工作室，推動(dòng)協(xié)同發(fā)展。

盡管Tripledot表示AppLovin不會(huì)對(duì)公司戰(zhàn)略或運(yùn)營(yíng)施加任何影響，但這次交易無疑為Tripledot的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。通過這次交易，Tripledot不僅獲得了AppLovin的游戲業(yè)務(wù)，還獲得了AppLovin在廣告技術(shù)方面的支持和經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)于Tripledot來說，無疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。