在最新發(fā)布的2025年第一季度財報中，五家廣告營銷公司的業(yè)績表現(xiàn)各異，揭示了行業(yè)內(nèi)部的不同發(fā)展態(tài)勢。分眾傳媒以其穩(wěn)健的營收、利潤和現(xiàn)金流表現(xiàn)，彰顯了其強大的市場競爭力和盈利能力。該季度，分眾傳媒營收達到28.58億元，同比增長4.70%，凈利潤更是同比增長9.14%，達到了11.35億元。

與此同時，藍色光標雖然在營收上同比下降了9.66%，至142.58億元，但其歸母凈利潤卻實現(xiàn)了16.01%的增長，達到9550.48萬元。這一增長或許得益于藍色光標近年來大力推行的“AI First”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在通過AI技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式，驅(qū)動收入的超常規(guī)增長。藍色光標CEO潘飛表示，面對萬億級的營銷市場和全球化出海市場，公司必須積極擁抱AI，沖破傳統(tǒng)營銷邏輯。

引力傳媒則呈現(xiàn)出一種增收不增利的局面。盡管其營業(yè)收入同比大幅上升56.98%，達到19.9億元，但歸母凈利潤卻同比下降了6.23%，僅為754萬元。引力傳媒作為一家全域數(shù)字營銷公司，已經(jīng)在營銷業(yè)務(wù)中廣泛應(yīng)用AI工具，推出了AIGC創(chuàng)作平臺“九合創(chuàng)意”，并計劃與火山引擎等外部AI工具深度合作，進一步探索AI賦能的增值商業(yè)化服務(wù)能力。然而，其凈利潤下滑、財務(wù)費用大增等問題仍需關(guān)注。

利歐股份的財報則顯示出其核心業(yè)務(wù)依然強勁。盡管營收同比下降1.69%，至47.59億元，但其歸母凈利潤卻同比大幅增長了145.39%，達到1.08億元。這主要得益于利歐股份通過自研AI工具與數(shù)據(jù)算法，將AI融入營銷全鏈路，提升了內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率。利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個MCP服務(wù)，旨在為大語言模型和AI Agent提供全鏈路、標準化的系統(tǒng)對接能力，推動營銷服務(wù)智能化轉(zhuǎn)型升級。

省廣集團同樣在財報中交出了一份令人滿意的答卷。其營業(yè)總收入達到36.59億元，同比上漲16.06%，歸母凈利潤為2568.95萬元，同比上漲8.16%。省廣集團憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營銷和出海營銷等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，已成功為全球超300家客戶提供一站式營銷解決方案。然而，未來省廣集團還需在盈利能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和加大研發(fā)投入等方面采取更為積極有效的措施。

綜合來看，這五家廣告營銷公司的財報數(shù)據(jù)反映了行業(yè)內(nèi)部的分化態(tài)勢。分眾傳媒以其強大的盈利能力和成本控制能力脫穎而出；藍色光標和引力傳媒則在AI技術(shù)的驅(qū)動下尋求新的增長點；利歐股份通過自研AI工具提升了營銷效率；省廣集團則憑借全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力保持了穩(wěn)健增長。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮螅@些公司都在通過不同的方式提升競爭力，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。