乙巳蛇年春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)3C家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，辭舊迎新的節(jié)日氛圍與“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)推動(dòng)，共同激發(fā)了年貨消費(fèi)的新活力。

據(jù)京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，全國(guó)31個(gè)城市中，春節(jié)期間以舊換新消費(fèi)熱度排名前十的城市分別為北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。而在商品品類方面，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、平板電視、空調(diào)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、油煙機(jī)、平板電腦和筆記本成為了消費(fèi)者以舊換新的熱門選擇。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)則進(jìn)一步揭示了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)92%。潮流數(shù)碼產(chǎn)品、大屏電視、智能清潔家電等成為熱銷商品，年貨家電、新質(zhì)家電、節(jié)能綠色家電等概念也成為春節(jié)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

在經(jīng)營(yíng)主體不斷加碼促消費(fèi)力度，通過真金白銀的優(yōu)惠和省心服務(wù)推動(dòng)換新消費(fèi)的背景下，3C消費(fèi)線上線下均呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)的手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)銷售額分別實(shí)現(xiàn)了78%、101%、125%的同比增長(zhǎng)，3C產(chǎn)品套購(gòu)訂單更是增長(zhǎng)了102%。天貓的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期前三天，手機(jī)品類成交同比增長(zhǎng)超50%，REDMI K80、小米15、OPPO Find X8等機(jī)型成為熱銷之選。

家電市場(chǎng)同樣迎來了開門紅。春節(jié)期間，包括核心城市的蘇寧易購(gòu)門店和遍布縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的零售云門店均正常營(yíng)業(yè)，并聯(lián)合海爾、美的等品牌開展了超千場(chǎng)年貨大集、品牌年貨節(jié)等活動(dòng)。在這些活動(dòng)中，以舊換新政策得到了廣泛推廣，助力消費(fèi)者更快、更省地用上“家電好年貨”。

蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，一站式以舊換新訂單量增長(zhǎng)了92%，空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)四大品類以舊換新訂單同比增長(zhǎng)98%。其中，零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、智能掃灑機(jī)器人等新趨勢(shì)家電備受消費(fèi)者青睞。同時(shí)，“以小換大、以厚換薄”的需求也顯著增加，大屏彩電銷售增長(zhǎng)56%，75吋及以上彩電銷售增長(zhǎng)43%。

在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，品質(zhì)家電也在加速下沉，多種升級(jí)型家電銷量增幅顯著。蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，海爾烘干機(jī)、松下洗烘一體機(jī)、蘇泊爾廚房家電、倍科智能空調(diào)等產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。春節(jié)假期期間，年輕人返鄉(xiāng)后，“煥新”家電成為孝心敬老的新選擇，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能家電也成為了不少年輕人帶回家中的“新年貨”。

回顧過去一年，以舊換新政策帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬(wàn)億元，為全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速貢獻(xiàn)了1個(gè)百分點(diǎn)。在蛇年春節(jié)這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各經(jīng)營(yíng)主體全面承接以舊換新國(guó)家政策，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升服務(wù)品質(zhì)、價(jià)格力度和產(chǎn)品供給，為3C家電消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，也為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)“燃”起了新的動(dòng)力。