近期，一份名為《2025節(jié)日營銷趨勢報告》的深入洞察報告由SocialBeta權(quán)威發(fā)布，該報告詳細(xì)剖析了2023年12月至2024年11月期間的節(jié)日營銷現(xiàn)象。在這段時間里，節(jié)日營銷案例占據(jù)了全年營銷活動的45%，凸顯了節(jié)日在品牌傳播中的重要地位。

報告指出，春節(jié)、婦女節(jié)等傳統(tǒng)及現(xiàn)代節(jié)日繼續(xù)引領(lǐng)潮流，同時，世界地球日等小眾節(jié)日也獲得了越來越多的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)、美妝護(hù)膚等行業(yè)尤為熱衷于節(jié)日營銷，以此推動產(chǎn)品銷售、深化消費者溝通并加強(qiáng)品牌建設(shè)。通過分析，報告總結(jié)出了未來節(jié)日營銷的六大核心趨勢。

首先，“四季出‘新’意”成為趨勢之一，約五分之一的節(jié)日營銷案例與之相關(guān)。餐飲、食品飲料品牌常借助季節(jié)意象推出新品，抖音商城等平臺在潮流引領(lǐng)方面尤為突出，熱門網(wǎng)絡(luò)梗也被巧妙融入其中。

其次，“禮贈聯(lián)名潮”趨勢顯著，節(jié)日與禮品贈送緊密相連，品牌紛紛在節(jié)日節(jié)點進(jìn)行聯(lián)名合作。不同節(jié)日期間活躍的行業(yè)各異，熱門IP類型也呈現(xiàn)多樣化。

“打開‘她’敘事”是另一大趨勢，隨著女性意識的覺醒，相關(guān)小眾節(jié)日受到重視。品牌圍繞女性身體、身份等主題展開敘事，致力于打破性別偏見。

“年輕人的精神按摩”這一趨勢表明，品牌在青年節(jié)等節(jié)點積極為年輕人提供心理慰藉，抓住情緒關(guān)鍵詞，通過多種方式與年輕人建立深度聯(lián)系。

“新中式”過節(jié)趨勢反映了傳統(tǒng)文化的復(fù)興，傳統(tǒng)節(jié)日成為品牌營銷的首選。奢侈品等行業(yè)深入挖掘文化內(nèi)涵，新銳品牌則利用節(jié)氣進(jìn)行營銷。

最后，“節(jié)點陣地再進(jìn)化”趨勢指出，品牌不僅通過節(jié)日傳達(dá)價值觀，還自創(chuàng)節(jié)日以強(qiáng)化與用戶的情感聯(lián)系。報告還提供了2025年節(jié)日營銷月歷，涵蓋了大眾節(jié)日和小眾節(jié)點，為品牌營銷規(guī)劃提供了實用的參考。