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紅花郎春節(jié)全球綻放,如何深度搶占消費(fèi)者記憶力紅利?

   發(fā)布時(shí)間:2025-02-06 12:24 作者:任飛揚(yáng)

在蛇年春節(jié)的喜慶氛圍中,一句“世界是個(gè)巨大的中國(guó)村”在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈共鳴,發(fā)布者是一位在紐約求學(xué)的網(wǎng)友@酷洛米。春節(jié)期間,這位網(wǎng)友在紐約時(shí)代廣場(chǎng)漫步時(shí),意外地在一塊巨大的LED屏幕上,發(fā)現(xiàn)了熟悉的紅花郎酒廣告,這一抹鮮艷的中國(guó)紅瞬間喚起了他的思鄉(xiāng)之情。

紅花郎酒的足跡不僅限于紐約,它在全球范圍內(nèi)都留下了深刻的印記。在這個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的春節(jié)里,從中國(guó)香港的繁華街頭到東京的熱鬧商圈,從首爾的特色街區(qū)到倫敦、巴黎、米蘭的國(guó)際都市,再到悉尼的南半球風(fēng)光,紅花郎酒以其獨(dú)特的魅力,為海外華人帶去了溫暖與慰藉。中國(guó)春節(jié)文化與古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝兩大非遺文化的結(jié)合,為全球觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)以“中國(guó)紅”為主色調(diào)的光影盛宴,讓“天涯共此時(shí)”的情感在這一刻得到了具象化的展現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi),紅花郎酒同樣成為了蛇年春節(jié)不可或缺的一部分。它不僅在線上與央視春晚攜手,傳遞著對(duì)天下有情人的美好祝愿,還發(fā)起了充滿年味的“紅花郎讓紅包飛年味地圖”等活動(dòng)。在線下,年夜飯桌上那一抹亮眼的中國(guó)紅,更是成為了增添節(jié)日氛圍的神器。消費(fèi)者們紛紛表示,今年的年味非但沒有減弱,反而更加濃厚了。

紅花郎酒的成功,是郎酒品牌方法論的一次成功實(shí)踐。在流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,郎酒通過不斷貼近消費(fèi)者,以高舉高打的策略,兼具力度、廣度與人文溫度的布局,成功搶占了消費(fèi)者的“記憶力紅利”。

從時(shí)間維度來看,紅花郎酒的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)堪稱行業(yè)之最。早在春節(jié)前一個(gè)月,它便開始預(yù)熱,與全國(guó)人民共同迎接年味的到來。從與春晚預(yù)熱綜藝的合作,到中華喜宴文化的紀(jì)實(shí)節(jié)目,再到講述中國(guó)年春節(jié)歷史的微電影,紅花郎酒以一系列精彩紛呈的活動(dòng),將迎接新年的儀式感推向了高潮。

在空間維度上,紅花郎酒同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。春節(jié)期間,從廣州塔到多個(gè)城市的地標(biāo)建筑,再到全球十大地標(biāo)的同步點(diǎn)亮,一抹抹鮮艷的中國(guó)紅不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)了轟動(dòng),還吸引了國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注。這一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的光影盛宴,不僅展示了中國(guó)春節(jié)文化的魅力,也傳遞了紅花郎酒的品牌價(jià)值。

紅花郎酒的成功還體現(xiàn)在其深度綁定家國(guó)情感母題上。在春晚舞臺(tái)上,紅花郎酒與愛情、親情、家國(guó)情等情感元素緊密結(jié)合,為觀眾貢獻(xiàn)了許多令人難忘的瞬間。從與老戲骨攜手再現(xiàn)《白蛇傳》劇情的小品,到傳遞溫暖團(tuán)圓與紅火祈望的公益短片,再到澳門青年家庭團(tuán)圓年夜飯桌上的亮相,紅花郎酒以家國(guó)同春為主題,映照出祖國(guó)的紅火盛世。

數(shù)據(jù)顯示,紅花郎酒在央視春晚的亮相不僅引發(fā)了多個(gè)熱搜話題,其節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)人次更是高達(dá)168億,直播收視次數(shù)達(dá)到21.3億次。在微信、微博、抖音等社交平臺(tái)上,紅花郎酒也引發(fā)了全民參與熱潮。數(shù)億網(wǎng)友分享年味故事、參與互動(dòng)活動(dòng),共同慶祝這個(gè)充滿喜慶與團(tuán)圓的節(jié)日。

 
 
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