隨著2025年春節(jié)的臨近，中國(guó)電影市場(chǎng)再度迎來了萬眾矚目的春節(jié)檔。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月21日下午4點(diǎn)50分，春節(jié)檔新片的預(yù)售總票房已經(jīng)突破了3億元大關(guān)，預(yù)示著電影市場(chǎng)將迎來一波強(qiáng)勁的開年熱潮。

今年春節(jié)檔，多部大IP電影齊聚一堂，為觀眾帶來了豐富的觀影選擇。包括《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》、《唐探1900》、《熊出沒·重啟未來》和《蛟龍行動(dòng)》在內(nèi)的多部影片，每一部都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和期待值。

預(yù)售開啟后，票房增長(zhǎng)速度驚人。1月19日，春節(jié)檔預(yù)售正式拉開帷幕，僅僅40分鐘，預(yù)售總票房就突破了1000萬元，刷新了中國(guó)影史預(yù)售最快破千萬的紀(jì)錄。這一勢(shì)頭不僅彰顯了觀眾對(duì)春節(jié)檔電影的期待，也預(yù)示著電影市場(chǎng)正逐步回暖。

營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變對(duì)預(yù)售票房的提升起到了重要作用。與往年相比，2025年春節(jié)檔的宣發(fā)營(yíng)銷更加注重線上與線下的結(jié)合。線上營(yíng)銷通過微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)，形成了廣泛的話題討論和預(yù)熱。而線下宣發(fā)活動(dòng)則遍地開花，從影城的人形立牌到地鐵站的廣告，再到幼兒園的涂色卡，宣傳滲透到了生活的各個(gè)角落。

國(guó)家電影局還啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，投入不少于6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾的觀影熱情。各地電影主管部門、購(gòu)票平臺(tái)、片方也推出了豐富的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)福利，使得部分影片的票價(jià)低至19.9元，有效推動(dòng)了票房的提升。

在多部大片中，《射雕英雄傳：俠之大者》以破億的預(yù)售票房領(lǐng)跑。該片由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，憑借其獨(dú)特的敘事手法和龐大的粉絲基礎(chǔ)，成為了預(yù)售票房的佼佼者。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則延續(xù)了第一部的成功，繼續(xù)講述殷壽的傳奇故事，預(yù)告片中的戰(zhàn)場(chǎng)畫面令人震撼，備受期待。

《哪吒之魔童鬧?！纷鳛橐徊總涫懿毮康膭?dòng)畫電影，也吸引了大量觀眾的關(guān)注。五年前，《哪吒》憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作，狂攬50多億元票房，成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房冠軍。如今，續(xù)集歸來，觀眾對(duì)其充滿期待。

春節(jié)檔的火爆預(yù)售不僅帶動(dòng)了電影市場(chǎng)的回暖，也引發(fā)了資本市場(chǎng)的關(guān)注。橫店影視、貓眼娛樂、阿里影業(yè)、博納影業(yè)等春節(jié)檔概念股紛紛上漲，顯示出投資者對(duì)電影市場(chǎng)的信心。中金研究認(rèn)為，今年春節(jié)檔大片云集，供給質(zhì)量整體較強(qiáng)，有望推動(dòng)票房再創(chuàng)佳績(jī)。

同時(shí)，春節(jié)檔也是觀察中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要窗口。隨著觀眾需求的多樣化和市場(chǎng)下沉趨勢(shì)的加劇，電影市場(chǎng)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片的定檔和上映，將進(jìn)一步推動(dòng)電影市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。