在最近的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云中，小紅書這款源自中國(guó)的應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)異軍突起，一夜之間成為了App Store免費(fèi)榜的冠軍。這一突如其來的成功，不僅將TikTok旗下的Lemon8和OpenAI的ChatGPT甩在身后，更吸引了大量國(guó)際用戶的涌入，讓小紅書的平臺(tái)上多了許多外國(guó)面孔。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小紅書的這波熱度始于1月12日，當(dāng)時(shí)它從美國(guó)App Store社交免費(fèi)榜的第61名迅速攀升至第6名，并進(jìn)入免費(fèi)總榜第25名和應(yīng)用總榜第20名。至1月13日晚，小紅書正式登頂免費(fèi)榜榜首。在下載量方面，小紅書的全球市場(chǎng)蘋果端日下載量從之前的普遍20萬以下，飆升至1月14日的60.8萬，增幅高達(dá)238.8%。短短三天內(nèi)，全球市場(chǎng)蘋果端累計(jì)下載量達(dá)到了111.5萬。

隨著大量海外用戶的涌入，小紅書的社區(qū)內(nèi)容也迎來了新的變化。許多海外用戶在平臺(tái)上做自我介紹、分享生活，試圖融入這個(gè)全新的社交環(huán)境，而中國(guó)用戶也熱情地與他們互動(dòng)。其中，游戲成為了雙方交流的重要話題之一。在熱門帖子中，海外網(wǎng)友紛紛詢問中國(guó)網(wǎng)友最喜歡的電子游戲，并得到了《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、《PUBG》、《黑神話悟空》、《蛋仔派對(duì)》和《第五人格》等熱門游戲的回復(fù)。這一波互動(dòng)中，“騰網(wǎng)米”旗下的游戲產(chǎn)品成為了關(guān)鍵詞。

然而，盡管海外用戶對(duì)中國(guó)的游戲表現(xiàn)出了濃厚的興趣，但他們?cè)谛〖t書上的游戲討論仍然相對(duì)較少。在“#tiktokrefugee”這一熱門標(biāo)簽下，大部分內(nèi)容都是海外用戶的自我介紹和國(guó)內(nèi)用戶對(duì)此話題的討論，與游戲相關(guān)的內(nèi)容并不多。盡管如此，還是有少數(shù)海外用戶分享了《賽博朋克2077》等3A大作和《馬里奧賽車》等休閑游戲，而中國(guó)用戶則更多地向他們推薦了《王者榮耀》和《原神》等網(wǎng)絡(luò)游戲。

面對(duì)這股海外用戶的涌入，許多游戲廠商也迅速行動(dòng)，在小紅書平臺(tái)上積極發(fā)聲。數(shù)據(jù)顯示，近四天內(nèi)，小紅書平臺(tái)上“game”關(guān)鍵詞的互動(dòng)趨勢(shì)迎來了暴漲，且高峰集中在1月14日。其中，《重返未來：1999》官方賬號(hào)發(fā)布的一篇向海外用戶推薦該游戲的圖文動(dòng)態(tài)，成為了最熱門的游戲帖子，閱讀量達(dá)到了37.64萬，點(diǎn)贊量1.32萬，收藏量835，評(píng)論、分享量均超3000?！侗缐模盒邱疯F道》等相關(guān)游戲的動(dòng)態(tài)也獲得了不少關(guān)注。

不過，盡管小紅書在此次事件中收獲了巨大的流量，但它也面臨著監(jiān)管要求和內(nèi)容審核的兩大難題。對(duì)于習(xí)慣了西方較為寬松社交媒體環(huán)境的海外用戶來說，小紅書的內(nèi)容審核可能顯得更為嚴(yán)格。如何平衡好國(guó)內(nèi)外用戶的不同需求，是小紅書需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

盡管如此，此次事件仍然為小紅書帶來了顯著的用戶增量。許多原本不使用小紅書的中國(guó)用戶，因?yàn)橄胍獓^“TikTok難民潮”而下載了這款應(yīng)用。如果小紅書能夠憑借其內(nèi)容生態(tài)留住這部分用戶，那么它的用戶生態(tài)將更加多元化和豐富。