隨著電商行業(yè)年度盛宴“雙11”的余熱尚未完全消散，另一場(chǎng)購(gòu)物狂歡“雙12”已悄然拉開帷幕。今年，各大電商平臺(tái)紛紛推出精彩紛呈的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的目光。

快手和抖音率先宣布了“雙12”計(jì)劃，利用視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)先機(jī)。隨后，淘寶和京東迅速跟進(jìn)，預(yù)熱期與滿減策略如出一轍，延續(xù)了以往針鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。相比之下，拼多多則采取了不同的策略，早在11月22日就啟動(dòng)了促銷活動(dòng)，但一直保持低調(diào)，避免了大張旗鼓的宣傳。

拼多多選擇在12月8日，即淘寶和京東正式活動(dòng)前夕，宣布啟動(dòng)“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供額外的優(yōu)惠。這一活動(dòng)在原有的百億補(bǔ)貼和滿減基礎(chǔ)上，增加了最高五折的折扣，旨在通過更大力度的補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。

拼多多一直將“低價(jià)大牌”作為大促的亮點(diǎn)，此次“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)覆蓋了美妝、母嬰、食品等多個(gè)類目的知名品牌產(chǎn)品。例如，SK-II護(hù)膚精華露直降910元，戴森智能吹風(fēng)機(jī)降價(jià)1000元，耐克羽絨服直降950元等。

除了“超級(jí)加倍補(bǔ)”，拼多多還升級(jí)了“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供額外的優(yōu)惠。活動(dòng)期間，每人可領(lǐng)取高達(dá)3450元的消費(fèi)券，享受平臺(tái)額外優(yōu)惠。

與此同時(shí)，拼多多也在努力優(yōu)化商家生態(tài)，推出了一系列舉措降低商戶交易成本，提升經(jīng)營(yíng)效率。今年“雙11”前夕首次推出的“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)已成為多個(gè)類目商家增長(zhǎng)的新引擎，多個(gè)品牌的明星單品在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了銷售爆發(fā)。

在“雙12”期間，拼多多還針對(duì)品牌商家提供了搜索推薦加權(quán)、億萬流量支持等激勵(lì)政策，助力商家實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)還推出了“同款同價(jià)”政策，確保消費(fèi)者在購(gòu)買相同商品時(shí)能夠享受到最低價(jià)格。

拼多多的百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著年終的臨近，更多國(guó)內(nèi)外大品牌紛紛涌入拼多多，以更大投入沖刺年末的收官之戰(zhàn)。百億補(bǔ)貼將進(jìn)一步擴(kuò)大“超級(jí)加倍補(bǔ)”和3450元消費(fèi)券的品類范圍，力促商家多賣貨，消費(fèi)者多得實(shí)惠。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在平臺(tái)現(xiàn)金和流量的雙重補(bǔ)貼下，多個(gè)海內(nèi)外大牌的明星單品銷售激增。例如，富士intax mini拍立得相紙、樂高星球大戰(zhàn)積木玩具、伊利全脂純牛奶等產(chǎn)品的日均銷售額均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。在這些超級(jí)單品的帶動(dòng)下，參與商家和品牌的日均銷售額也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

今年的“雙12”購(gòu)物狂歡，拼多多憑借其獨(dú)特的策略和優(yōu)惠活動(dòng)，成功吸引了大量消費(fèi)者和商家的關(guān)注。通過不斷加大對(duì)消費(fèi)者和商家的支持力度，拼多多正在構(gòu)建一個(gè)更加健康、可持續(xù)的電商生態(tài)。