在飲品消費(fèi)觀念由“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變的背景下，植物蛋白飲料市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來，這一市場憑借天然、綠色、健康的屬性，迅速壯大，成為消費(fèi)者追求健康生活的優(yōu)選。其中，老牌植物蛋白飲料品牌養(yǎng)元飲品，憑借其深厚的行業(yè)底蘊(yùn)和持續(xù)的科研創(chuàng)新，成為了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者。

根據(jù)天貓報(bào)告，植物蛋白飲品在過去十年間的復(fù)合增長率高達(dá)24.5%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。在國內(nèi)植物蛋白飲料市場中，養(yǎng)元飲品、椰樹集團(tuán)、承德露露等企業(yè)占據(jù)了領(lǐng)先地位，形成了各自細(xì)分市場的龍頭格局。養(yǎng)元飲品深耕核桃乳市場，市占率高達(dá)88%，展現(xiàn)了其在細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。

為了迎合消費(fèi)者日益多元化的需求，養(yǎng)元飲品不斷推出新品。針對中老年及健康追求者，推出了養(yǎng)生系列；針對品質(zhì)生活追求者，開發(fā)了五星系列；針對學(xué)生和白領(lǐng)等重度用腦人群，則主打“0糖0香精0膽固醇”的2430核桃乳新品。養(yǎng)元飲品還推出了無糖高鈣、易智成長等系列產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的需求。

在產(chǎn)品線不斷豐富的同時(shí)，養(yǎng)元飲品還積極拓展新市場。其推出的養(yǎng)元植物奶，不僅榮獲了ITI國際頂級美味獎(jiǎng)?wù)潞褪澜缡称菲焚|(zhì)評鑒大會(huì)銀獎(jiǎng)，還形成了包括核桃乳、植物奶、植物酸奶在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣。這一舉措不僅拓寬了消費(fèi)場景，還為養(yǎng)元飲品帶來了新的增長點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣和飲用場景的改變，飲料市場渠道也呈現(xiàn)出復(fù)合性多元化的發(fā)展趨勢。養(yǎng)元飲品在繼續(xù)深耕線下傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，還發(fā)力線上電商、KOL紅人直播等新興渠道，構(gòu)建了“全域深分銷+全鏈C端運(yùn)營”的特色營銷模式。這一模式不僅穩(wěn)定了現(xiàn)有市場經(jīng)銷合作體系，還為養(yǎng)元飲品帶來了更多的市場份額。

在營銷方面，養(yǎng)元飲品充分利用新媒體優(yōu)勢，覆蓋各媒介觸點(diǎn)，提高消費(fèi)者對品牌的信任感。同時(shí)，還集中發(fā)力“高考季”、“中秋季”和“春節(jié)季”等營銷節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。椰樹集團(tuán)則通過聯(lián)名瑞幸、直播間引流等方式，不斷提升品牌知名度。

作為植物蛋白行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品始終堅(jiān)持以研發(fā)為刃，深耕“技術(shù)、工藝”做強(qiáng)植物蛋白賽道。通過自主研發(fā)，養(yǎng)元飲品形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝，解決了核桃乳行業(yè)的多項(xiàng)難題。同時(shí)，養(yǎng)元飲品還投入大量科研資金，助力開展腦營養(yǎng)等相關(guān)科學(xué)研究，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生更深層次的變革。