近日，上海迎來(lái)了“第四屆中國(guó)新潮品牌大會(huì)”的盛大召開(kāi)。新潮傳媒的領(lǐng)軍人物張繼學(xué)在會(huì)上透露了一項(xiàng)引人深思的數(shù)據(jù)：在美國(guó)，社區(qū)消費(fèi)占比高達(dá)70%，而在中國(guó)，這一比例雖稍低，但也超過(guò)了50%。尤為值得注意的是，中國(guó)超過(guò)70%的電商購(gòu)買(mǎi)行為在家中完成，這意味著產(chǎn)品和服務(wù)直達(dá)家庭已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。中國(guó)擁有7億社區(qū)居民和6000萬(wàn)寫(xiě)字樓工作者，他們的大部分時(shí)間都在社區(qū)內(nèi)度過(guò)，揭示了社區(qū)作為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)的巨大潛力。

張繼學(xué)進(jìn)一步指出，廣告投放的傳統(tǒng)誤區(qū)在于忽視了社區(qū)的重要性。商圈人流減少，寫(xiě)字樓上班族僅占全國(guó)總數(shù)的很小一部分，而社區(qū)則是人們生活的中心。因此，廣告戰(zhàn)略應(yīng)聚焦于社區(qū)，以精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

回顧過(guò)去，電視廣告作為第一社區(qū)媒體，成功助推了眾多品牌的崛起。如今，電梯廣告已接過(guò)這一接力棒，成為新的社區(qū)媒體霸主，為諸如大衛(wèi)拖把、鴨鴨等品牌帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)效應(yīng)。社區(qū)媒體不僅占據(jù)了消費(fèi)者日常生活的必經(jīng)之地，更成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

新潮傳媒在此領(lǐng)域已取得了顯著成就，不僅在中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)量和社區(qū)電梯智能屏數(shù)量上均位居第一，還創(chuàng)新性地提出了一套完整的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方法論。該方法論以“營(yíng)+銷(xiāo)”的閉環(huán)為核心，通過(guò)媒體產(chǎn)品種草和線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的收割策略，幫助品牌在社區(qū)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)全方位的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋。其中，“營(yíng)”階段通過(guò)引爆社區(qū)、京潮計(jì)劃等媒體資源，助力品牌聲量放大；“銷(xiāo)”階段則結(jié)合線(xiàn)上電商、私域流量等渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。