近期，白酒行業(yè)與電商平臺之間的糾葛再度升級，多家知名酒企紛紛公開“打假”，矛頭直指電商平臺的售假行為。
劍南春也加入了“打假”行列。該公司發(fā)現(xiàn)，部分電商平臺店鋪提供的劍南春授權(quán)書系偽造，且銷售的產(chǎn)品疑似為回收拼湊而成。劍南春提醒消費者，應(yīng)通過官方渠道購買，避免購買到假冒偽劣產(chǎn)品。
盡管電商平臺存在售假問題，但白酒企業(yè)并未因此放棄電商渠道。五糧液、山西汾酒（600809.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）等多家酒企均在加速布局電商渠道，尋求新的增長點。2024年前三季度，五糧液電商渠道的銷售收入持續(xù)增長，山西汾酒和瀘州老窖的電商渠道也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
電商平臺的便利性使得其成為消費者購物的首選渠道，白酒企業(yè)也看到了其中的商機。然而，售假問題的存在卻給酒企帶來了不小的困擾。為了維護品牌形象和消費者權(quán)益，酒企不得不加大打假力度，同時也在積極探索更加有效的電商渠道運營策略。
在茅臺醬香系列酒電商聯(lián)誼會上，茅臺醬香酒公司表示，其電商隊伍正在不斷壯大。而洋河股份（002304.SZ）等酒企也在直播間中積極引流帶貨，尋求電商渠道的新突破。
