近年來，脫口秀成為了大眾情緒的釋放口。尤其是今年，線上綜藝節(jié)目中的單口喜劇更是掀起了一場(chǎng)情緒狂歡。中山大學(xué)哲學(xué)系畢業(yè)生于祥宇，盡管學(xué)歷光鮮，卻也難逃就業(yè)困境。在脫口秀舞臺(tái)上，他大膽吐槽加班文化，諷刺企業(yè)毀約應(yīng)屆生的行為，生動(dòng)描繪當(dāng)代職場(chǎng)的辛酸，引得觀眾共鳴，彈幕中不乏“笑著笑著哭了出來”的評(píng)論。

不僅于祥宇，脫口秀老將小鹿也貢獻(xiàn)了精彩的表演。她穿著婚紗，吐槽備婚過程中的種種無奈，將新娘的歇斯底里與新郎的事不關(guān)己進(jìn)行對(duì)比，一句“憑什么婚禮只是女孩子的幻想”擊中了無數(shù)女性觀眾的心，讓人感慨“笑中有淚”、“太有共鳴”。

相聲演員閻鶴祥也加入了這場(chǎng)情緒盛宴。他卸下“德云太子妃”的標(biāo)簽，以“德云type-C”自居，表達(dá)了自己對(duì)相聲藝術(shù)的熱愛與迷茫。他的表演，憑借巴西首任國王佩德羅一世的名言“不自由，毋寧死”，成功登上熱搜，展現(xiàn)了脫口秀跨越藝術(shù)形式的魅力。

這些精彩的脫口秀片段都出自愛奇藝自制綜藝《喜劇之王單口季》。今年是脫口秀的大年，幾大制作精良的綜藝同時(shí)對(duì)陣。在快樂經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)的喜劇IP已成為高效的吸金石。脫口秀這種藝術(shù)形式，用喜劇表達(dá)解構(gòu)社會(huì)公共議題，如就業(yè)、婚戀、啃老、性別觀念等，能夠激起廣泛共鳴。

當(dāng)脫口秀演員念出品牌廣告時(shí)，如京都念慈菴的廣告宣傳臺(tái)詞，全場(chǎng)掌聲甚至比之前還要熱烈。這反映了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品牌參與內(nèi)容的積極態(tài)度。好的營銷能夠瞬間拉近品牌與消費(fèi)者的距離，而脫口秀成為了天然的營銷場(chǎng)景。

愛奇藝高管在演講中提到，長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍然是用戶深度互動(dòng)和情感投入的重要場(chǎng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌營銷的稀缺空間。他們強(qiáng)調(diào)情緒、場(chǎng)景、全域三個(gè)關(guān)鍵詞，重視在每個(gè)場(chǎng)景里營造用戶的觀看心理和習(xí)慣，為營銷廣告提供廣度和深度。

同時(shí)，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出，影視行業(yè)迎來了“近五十年來第二次創(chuàng)作共謀時(shí)代”。他認(rèn)為，最大的創(chuàng)作者是大眾，最大的共情是解構(gòu)。這解釋了為什么《喜劇之王單口季》能夠多次沖上熱搜，因?yàn)樗晒鈽?gòu)了家庭、婚姻、職場(chǎng)等多方面的傳統(tǒng)觀念。

節(jié)目中的新人選手也貢獻(xiàn)了不少亮點(diǎn)。比如，來自三線小城的普通青年劉仁鋮，用脫口秀版《背影》講述了自己和父親的故事，展現(xiàn)了普通人奮斗的力量。另一位外賣騎手南瓜，則用溫暖詼諧的方式講述父親作為農(nóng)村嗩吶匠人的職業(yè)，讓人在笑聲中感受到生活的溫度。

這些真誠的表演都踩中了時(shí)代最大公約數(shù)用戶的情緒出口，獲得了觀眾熱烈的反饋，并在節(jié)目期間被品牌方追投了廣告。市場(chǎng)的反應(yīng)仍是最真實(shí)且敏銳的。

總的來說，今年是脫口秀的綜藝大年。線上脫口秀節(jié)目的復(fù)蘇讓行業(yè)回暖起來。盡管脫口秀演員們大多認(rèn)為線上節(jié)目無法替代線下演出的魅力，但線上綜藝的長(zhǎng)視頻集成式展現(xiàn)和更高的情緒濃度更容易將注意力聚攏過來，打破了地域與場(chǎng)景限制，也更容易傳播。