在中國時尚零售領域，F(xiàn)orever 21的名字再次成為熱議焦點。近日，這家美國快時尚品牌相繼在杭州、上海、武漢等城市重啟門店，這標志著其自去年以來的第四次勇敢嘗試，意圖在中國這片充滿潛力的消費熱土上再次扎根。

Forever 21對中國市場的執(zhí)著并非孤例。其他國際快時尚巨頭如H&M和ZARA亦在中國市場動作不斷。H&M正緊鑼密鼓地推進旗艦店升級項目，位于上海淮海路的店面預計將在金秋九月煥然一新。而ZARA則通過創(chuàng)意無限的黃油小熊快閃活動，攜手熱門IP，吸引年輕族群的關注。這些舉措無一不彰顯出外資快時尚品牌對中國市場的持續(xù)看好與深耕細作。

作為全球領先的消費市場之一，中國歷來是快時尚品牌競相追逐的戰(zhàn)略要地。里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)的高層羅賢亮強調，中國市場對于快時尚品牌的價值難以估量。Forever 21即便歷經(jīng)多次挫折，仍選擇第四次回歸，這份對中國市場的堅定信念，讓業(yè)內人士贊嘆不已。

然而，時尚產(chǎn)業(yè)分析師程偉雄指出，與十年前相比，中國市場已發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是在供應鏈響應速度和采購靈活性方面，中國電商市場展現(xiàn)出了驚人的競爭力。即便是以“快速時尚”自詡的國際大牌，在全球采購模式下也難以與之抗衡。這對于Forever 21等外資品牌而言，無疑構成了新的挑戰(zhàn)。

回顧Forever 21在中國市場的歷程，可謂一波三折。自2016年起，F(xiàn)orever 21相繼退出了包括比利時、荷蘭、英國、德國、法國和澳大利亞在內的多個國際市場。2019年5月，F(xiàn)orever 21正式撤離中國市場。同年9月，該品牌依據(jù)美國破產(chǎn)法申請破產(chǎn)保護，以期實現(xiàn)業(yè)務重組。

2021年，F(xiàn)orever 21第三次重返中國市場，并將戰(zhàn)略重心轉向電商平臺和社交媒體。它入駐了拼多多、唯品會等電商平臺，但天貓旗艦店的開設卻遭遇波折。同時，F(xiàn)orever 21嘗試在低線城市擴張，首家線下旗艦店落戶江蘇泰州靖江印象城。然而，這次回歸并未能扭轉局勢，線上銷售表現(xiàn)平平，線下布局亦有限，門店數(shù)量增長緩慢，規(guī)模效應難以顯現(xiàn)。

今年3月，F(xiàn)orever 21再度陷入破產(chǎn)保護困境，并開始縮減在美國的業(yè)務，尋求買家接手。這已經(jīng)是Forever 21六年內第二次面臨如此嚴峻的挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境下，F(xiàn)orever 21能否在中國市場站穩(wěn)腳跟，仍需時間檢驗。