加拿大鵝，這個曾在全球羽絨服市場風(fēng)光無限的奢侈品牌，如今正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)市場消息，其背后的控股股東貝恩資本正考慮出售所持有的股份，這一舉動無疑在市場上掀起了軒然大波。

加拿大鵝，這個一度被中產(chǎn)階層視為身份象征的品牌，以其高端定位和卓越的御寒性能，在中國市場創(chuàng)造了銷售奇跡。2018年初入中國市場時，其門店前人頭攢動，萬元羽絨服更是一度被搶購一空。中國市場迅速崛起，成為加拿大鵝全球最大的市場，門店數(shù)量占據(jù)全球的半壁江山。

然而，好景不長。近年來，加拿大鵝在中國市場的表現(xiàn)出現(xiàn)了斷崖式下滑。從曾經(jīng)的21.5%的營收增速，到2025財年僅為1.1%的增長，這一變化令人咋舌。尤其是在被寄予厚望的中國市場，2025財年的收入同比微增1.0%，若按固定匯率計算，甚至出現(xiàn)了下滑，與過去兩位數(shù)的增長形成了鮮明對比。

加拿大鵝的困境并非單一因素所致。負面事件頻發(fā)，如因“虛假廣告宣傳”被罰、推行“中國大陸門店不得退貨”政策等，這些爭議事件嚴重損害了品牌形象和消費者信任。同時，高端羽絨服市場的競爭格局也發(fā)生了劇變。波司登等本土品牌在高端市場迅速崛起，而盟可睞（Moncler）以及始祖鳥、薩洛蒙等專業(yè)戶外品牌也在加速搶占市場份額，尤其是始祖鳥，已成為都市潮流的新寵。

消費者觀念的轉(zhuǎn)變也對加拿大鵝造成了不小的沖擊。在時尚與可持續(xù)性日益受到重視的今天，加拿大鵝仍側(cè)重于功能性，設(shè)計更新不足，導(dǎo)致品牌形象老化。消費者日益理性，對奢侈品牌的盲目追捧逐漸降溫，更加注重產(chǎn)品的性價比和本身價值。

業(yè)績的持續(xù)低迷讓加拿大鵝的市值較2021年峰值蒸發(fā)了超80%。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，公司不得不采取裁員措施，并頻繁更換中國區(qū)總裁。貝恩資本作為加拿大鵝的重要推手，在長達12年的投資周期后，也選擇尋求退出，這無疑反映了其對品牌前景的擔(dān)憂。

加拿大鵝的困境，是奢侈品行業(yè)調(diào)整的縮影。消費回歸理性、競爭加劇、品牌自身失誤等多重因素共同作用，使其高價神話難以為繼。貝恩資本的潛在離場，標(biāo)志著加拿大鵝輝煌時代的終結(jié)。這只曾經(jīng)的“羽絨服一哥”，能否在未來的市場中重振旗鼓，還需時間給出答案。