隨著特朗普關(guān)稅政策的持續(xù)影響，消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)格外關(guān)注。自2018年美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅以來(lái)，蘋(píng)果作為全球化企業(yè)的代表，其與中國(guó)供應(yīng)鏈的緊密聯(lián)系一直備受矚目。

位于北京三里屯的蘋(píng)果旗艦店，作為蘋(píng)果在亞洲的最大零售店，其店內(nèi)銷(xiāo)售情況反映了當(dāng)前關(guān)稅政策對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的影響。盡管店內(nèi)人流穩(wěn)定，銷(xiāo)量保持平穩(wěn)，但店員表示并未出現(xiàn)銷(xiāo)售熱潮。目前，關(guān)稅因素尚未在中國(guó)市場(chǎng)的零售端顯現(xiàn)，這得益于蘋(píng)果通過(guò)供應(yīng)鏈本地化和匯率對(duì)沖等手段，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)成本的最優(yōu)化。

然而，美國(guó)市場(chǎng)的情況卻大不相同。以iPhone 16 Pro Max為例，由于此前25%的關(guān)稅，其在美國(guó)的售價(jià)已增加了約95美元。若再次加征關(guān)稅，美國(guó)消費(fèi)者將面臨更高的購(gòu)買(mǎi)成本。這種“東西方價(jià)格分化”的現(xiàn)象，體現(xiàn)了蘋(píng)果在成本與市場(chǎng)之間的微妙平衡。

面對(duì)關(guān)稅的長(zhǎng)期壓力，蘋(píng)果采取了“階梯式轉(zhuǎn)嫁”策略來(lái)消化成本。對(duì)于全球消費(fèi)者而言，漲價(jià)的影響并不均衡。美國(guó)用戶雖然承擔(dān)了直接的關(guān)稅成本，但由于人均可支配收入較高，對(duì)價(jià)格波動(dòng)的容忍度相對(duì)較強(qiáng)。而在歐洲市場(chǎng)，由于增值稅體系復(fù)雜，蘋(píng)果選擇通過(guò)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼來(lái)間接消化成本。相比之下，印度等新興市場(chǎng)則出現(xiàn)了本土生產(chǎn)的低端機(jī)型降價(jià)促銷(xiāo)的情況。

若特朗普?qǐng)?zhí)意執(zhí)行更高的關(guān)稅政策，導(dǎo)致iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)上漲，將引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。價(jià)格敏感型用戶可能會(huì)加速流向國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型，尤其是當(dāng)iPhone價(jià)格上漲超過(guò)一定幅度時(shí)，年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)的比例會(huì)顯著增加。然而，蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度依然較高，iOS系統(tǒng)的生態(tài)黏性、獨(dú)家功能以及二手市場(chǎng)的高保值率等因素，構(gòu)成了蘋(píng)果的多維度競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)格局的深層影響可能體現(xiàn)在消費(fèi)分級(jí)的加劇。高收入群體對(duì)漲價(jià)的敏感度較低，而低收入群體則可能因價(jià)格上漲而放棄購(gòu)買(mǎi)。這種分化將推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)向“啞鈴型”結(jié)構(gòu)演變，高端市場(chǎng)由蘋(píng)果和華為等品牌爭(zhēng)奪，中低端市場(chǎng)則陷入更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

盡管蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次表示要推動(dòng)供應(yīng)鏈多元化，但蘋(píng)果對(duì)中國(guó)制造的依賴(lài)并未減弱。中國(guó)供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、工程能力的動(dòng)態(tài)進(jìn)化以及基礎(chǔ)設(shè)施的隱性紅利等因素，構(gòu)成了中國(guó)制造的護(hù)城河。即便蘋(píng)果將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到海外，這些工廠仍然需要從中國(guó)進(jìn)口大量精密零部件。

在關(guān)稅風(fēng)波中，庫(kù)克頻繁來(lái)華，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)制造對(duì)蘋(píng)果的重要性。他表示，選擇中國(guó)并非僅因成本優(yōu)勢(shì)，而是因?yàn)橹袊?guó)供應(yīng)鏈的無(wú)法取代性。這一表態(tài)進(jìn)一步凸顯了中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。

然而，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量卻出現(xiàn)了下滑。2025年一季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降了9%，市場(chǎng)份額也相應(yīng)減少。若特朗普繼續(xù)利用關(guān)稅作為武器，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的前景并不樂(lè)觀。在這場(chǎng)關(guān)稅與產(chǎn)業(yè)鏈的拉鋸戰(zhàn)中，消費(fèi)者既是旁觀者也是最終裁決者。他們的選擇將決定市場(chǎng)的走向和企業(yè)的命運(yùn)。

盡管短期內(nèi)蘋(píng)果仍有一定的緩沖空間來(lái)維持中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格穩(wěn)定，但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)制造競(jìng)爭(zhēng)力的提升和消費(fèi)者選擇權(quán)的增強(qiáng)已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，無(wú)論iPhone是否漲價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者都將擁有更多元的選擇、更成熟的技術(shù)和更合理的價(jià)格。