隨著五月的熱浪席卷全國(guó)，一股獨(dú)特的文化風(fēng)潮也在悄然興起——漫展及相關(guān)活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)自媒體@次元漫展的不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)五月份，全國(guó)范圍內(nèi)共舉辦了超過(guò)1000場(chǎng)漫展、嘉年華、ONLY展、演出派對(duì)、賽事及拍賣(mài)等多樣活動(dòng)，其中江蘇95場(chǎng)、浙江74場(chǎng)、廣東80場(chǎng)、四川67場(chǎng)，這一數(shù)字相較于去年同期有了顯著增長(zhǎng)，幾乎逼近十年前全年場(chǎng)次的三分之一，標(biāo)志著二次元文化已從昔日的小眾領(lǐng)域邁向了更廣闊的舞臺(tái)。

漫展，這一曾經(jīng)被視為地下亞文化活動(dòng)的象征，如今已悄然轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的“生活剛需”。走進(jìn)任何一個(gè)城市的漫展現(xiàn)場(chǎng)，都仿佛置身于一個(gè)五彩斑斕的夢(mèng)幻世界，人們穿著各式各樣的Cosplay服裝，手持周邊商品，臉上洋溢著興奮與期待。漫展，已不再是簡(jiǎn)單的作品展示，而是成為了連接二次元與三次元的橋梁，讓無(wú)數(shù)年輕人在這里找到了歸屬感。

然而，今年的漫展現(xiàn)場(chǎng)卻出現(xiàn)了一個(gè)令人矚目的新趨勢(shì)——“追星”正逐漸成為漫展上的新形態(tài)。在首屆微博游戲動(dòng)漫展（WAW）上，明星見(jiàn)面會(huì)的行程占據(jù)了活動(dòng)看板的三分之一，三天內(nèi)共有100多位嘉賓參與活動(dòng)，包括電競(jìng)選手、Coser、CV配音演員、熱門(mén)二創(chuàng)作者和畫(huà)師等。而在廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華、北京的IDO動(dòng)漫游戲嘉年華和IJOY北京國(guó)際動(dòng)漫游戲狂歡節(jié)上，同樣可以看到豪華的嘉賓陣容，螢火蟲(chóng)漫展更是安排了多達(dá)30余場(chǎng)的見(jiàn)面會(huì)和簽售會(huì)。

在這些漫展上，觀眾們需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)場(chǎng)票，價(jià)格從198元起至694元不等，已經(jīng)逐步看齊娛樂(lè)圈藝人的票價(jià)。一些漫展甚至提高了門(mén)票價(jià)格，現(xiàn)場(chǎng)取號(hào)“先到先得”，購(gòu)買(mǎi)周邊才能獲得簽售資格，限時(shí)合影互動(dòng)，長(zhǎng)則2分鐘、短則20秒。這一簽售流程已經(jīng)幾乎和明星見(jiàn)面會(huì)無(wú)異，讓人不禁感嘆，漫展的“追星”氛圍愈發(fā)濃厚。

一位參加過(guò)30多場(chǎng)漫展的“老觀眾”指出，漫展嘉賓陣容的時(shí)代變遷明顯，漫畫(huà)家、聲優(yōu)、動(dòng)畫(huà)制作人員、游戲開(kāi)發(fā)者等越來(lái)越少，而特邀Coser陣容卻在不斷擴(kuò)大。在CSCG漫展現(xiàn)場(chǎng)，一位觀眾阿櫻表示，她因?yàn)橄矚g某位Coser而定向收集他的海報(bào)、小卡等各類(lèi)周邊，為了能在簽售會(huì)上被記住，她還寫(xiě)了一個(gè)星期的告白信。阿櫻還提到，大家一般都會(huì)提前做好互動(dòng)攻略，比如比心、拉手、壁咚等，也有不少人是為了和嘉賓“擴(kuò)列”（加好友）而來(lái)。

漫展的商業(yè)化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。對(duì)于策展方而言，漫展已經(jīng)形成了“簽售+零售+隨舞”的內(nèi)容模塊化，嘉賓陣容成為少數(shù)可快速建立差異的板塊。在一線城市，漫展通過(guò)鎖定網(wǎng)紅級(jí)Coser來(lái)打造品牌影響力，單日入場(chǎng)人數(shù)可達(dá)數(shù)萬(wàn)。而在二三線城市，本地小有名氣的Coser也能吸引數(shù)百人到場(chǎng)打卡，形成穩(wěn)固的客流。嘉賓陣容無(wú)疑是快速引流的有效手段，同時(shí)也能夠有效拉動(dòng)場(chǎng)內(nèi)二次消費(fèi)，如簽售海報(bào)、拍立得合照、周邊定制等環(huán)節(jié)，單價(jià)在數(shù)十元到上百元不等。

然而，當(dāng)漫展的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向拼嘉賓陣容時(shí)，也暴露出了一些問(wèn)題。頭部嘉賓的稀缺性迫使主辦方重金爭(zhēng)奪，形成“嘉賓越強(qiáng)-流量越高-口碑越好”的馬太效應(yīng)。同時(shí)，嘉賓出場(chǎng)費(fèi)也水漲船高，從2023年至今已經(jīng)上漲了2-3倍，頭部Coser的費(fèi)用甚至觸及百萬(wàn)。這導(dǎo)致嘉賓費(fèi)用在漫展成本中的占比從30%飆升至50%，而展臺(tái)招商因廠商預(yù)算收緊而難以為繼。更深層次的問(wèn)題是“內(nèi)容缺位”，漫展作為內(nèi)容IP在線下場(chǎng)景的延伸，策展方缺少?gòu)?qiáng)有力的內(nèi)容打造。

盡管如此，策展方也在積極尋求轉(zhuǎn)變。他們開(kāi)始從內(nèi)容創(chuàng)新上做優(yōu)化，豐富活動(dòng)板塊設(shè)計(jì)，如可玩有趣的官方周邊、配套打卡地圖、社交分享的簽繪墻、留言板、拍攝專區(qū)等，這些細(xì)節(jié)能夠充分調(diào)動(dòng)社群參與和用戶主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，一些綜合性漫展也開(kāi)始引入模玩拼裝、卡牌對(duì)戰(zhàn)、周邊零售等時(shí)下大熱板塊，在展演、賽事之外做增量。

逛漫展已經(jīng)不再是年輕人的特權(quán)，而是逐漸融入了更多人的日常生活。無(wú)論是綜合性漫展還是商場(chǎng)漫展，都可以看到不少穿Cos服的孩子身邊有父母陪伴，甚至有些家庭會(huì)全家總動(dòng)員一起Cos動(dòng)漫角色。一位來(lái)自香港的媽媽因?yàn)楹⒆酉雲(yún)⒓游灮鹣x(chóng)漫展，專門(mén)籌備了一番還曬出了朋友圈，從搶票到購(gòu)買(mǎi)C服、假發(fā)等，比孩子還上心。這種場(chǎng)景讓人感受到二次元文化的魅力已經(jīng)跨越了年齡和地域的界限。

二次元文化的商業(yè)影響力也在不斷擴(kuò)大。在漫展現(xiàn)場(chǎng)，除了門(mén)票、出行、吃喝等“硬支出”外，商品零售是最主要的關(guān)聯(lián)消費(fèi)，包括IP周邊衍生品、IP聯(lián)名、同人創(chuàng)作等。同時(shí)，漫展也在吸引著越來(lái)越多的跨城市、甚至海外觀眾前來(lái)打卡。這種趨勢(shì)表明，二次元的商業(yè)潛力遠(yuǎn)不止于“國(guó)內(nèi)6億泛二次元人群”。

在漫展的快速發(fā)展中，我們也看到了年輕人對(duì)于二次元文化的熱愛(ài)與追求。他們?cè)谶@里找到了志同道合的朋友，共同分享著快樂(lè)與期待。對(duì)于更年輕一代來(lái)講，二次元已經(jīng)不再是標(biāo)榜個(gè)性和特立獨(dú)行的象征，而是屬于普通人的情緒價(jià)值。逛漫展已經(jīng)成為了一種生活日常，一類(lèi)出行目的地。在這個(gè)充滿無(wú)限可能的世界里，漫展將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著屬于它的精彩篇章。