近日，阿里巴巴旗下淘寶天貓的即時零售業(yè)務“小時達”迎來了重大升級，正式更名為“淘寶閃購”，并在淘寶APP首頁以一級流量入口的形式展現，首日即在50個城市上線，隨后迅速推廣至全國。與此同時，餓了么也啟動了名為“餓補超百億”的補貼活動，承諾為用戶提供持續(xù)的驚喜優(yōu)惠。

在五一假期后的首個工作日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么計劃發(fā)起“奶茶攻勢”，預計發(fā)放一億張奶茶免單卡。然而，令人驚訝的是，淘寶官方在5月5日就宣布，餓了么通過淘寶閃購的單日外賣訂單量在短短6天內已突破1000萬單。這一數字不僅彰顯了即時零售市場的巨大潛力，也反映出電商平臺轉型的迅速與高效。

對于電商平臺而言，1000萬單的實現速度超乎預期，這反映出成熟電商平臺在即時零售領域的迅速滲透能力。過去看似難以逾越的壁壘，在即時零售的浪潮下顯得脆弱不堪。更重要的是，這一轉變標志著即時零售已從戰(zhàn)術層面的博弈升級為頭部電商平臺的戰(zhàn)略級戰(zhàn)場。

此次成功背后，是阿里巴巴集中優(yōu)勢資源全力推進的結果。淘寶閃購全面打通了天貓官方旗艦店與“小時達”的貨盤及價格，為消費者提供電商低價與即時送達的雙重體驗。餓了么則全力協(xié)同，共同推動即時零售業(yè)務的發(fā)展。

值得注意的是，餓了么在阿里巴巴的AI電商戰(zhàn)略中扮演著重要角色。去年，餓了么已推出即時零售領域的首個AI經營助手，助力商家智能化運營。未來，平臺將繼續(xù)加大AI與技術的投入，推出更多前沿產品與服務，為商家和消費者創(chuàng)造更多增長機會。

即時零售市場的爆發(fā)，也吸引了其他巨頭的加入。美團憑借強大的地推和運營能力，設計出閃電倉模型，深耕細分領域。京東則依托自營基因和物流優(yōu)勢，注重系統(tǒng)穩(wěn)定性和供給側、服務端權益的保護。隨著市場的多元化發(fā)展，消費者面臨更多選擇，同時也對平臺和商家的能力提出了更高要求。

在阿里巴巴方面，餓了么負責配送履約的優(yōu)化，致力于保障騎手的公平收入與權益。淘寶閃購的入場，不僅調動了天貓商家的資源，也為大品牌提供了即時零售的機遇。迪卡儂、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌早已加入戰(zhàn)場并取得顯著成效，海瀾之家也宣布全量門店入駐京東平臺。即時零售的購物邏輯逐漸模糊線上線下的界限，為品牌爭取更多線下市場份額提供了可能。

阿里巴巴此次即時零售戰(zhàn)役的組織協(xié)調由淘寶負責，進一步凸顯了即時零售在電商體系中的重要性。隨著補貼大戰(zhàn)的打響，阿里巴巴已明確表示，即時零售已成為其正面戰(zhàn)場的一部分。在激烈的市場競爭中，阿里巴巴正全力以赴，以期在即時零售領域取得領先地位。