近年來(lái)，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其在2023年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了前所未有的8200億元，與上一年度相比，實(shí)現(xiàn)了14%的顯著增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，這一積極趨勢(shì)有望持續(xù)，預(yù)計(jì)到2028年，整體市場(chǎng)規(guī)模將突破1.14萬(wàn)億元大關(guān)。

在各類(lèi)珠寶產(chǎn)品中，黃金產(chǎn)品無(wú)疑是2023年的明星品類(lèi)。其市場(chǎng)規(guī)模增加了1080億元，占據(jù)了整個(gè)珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)額的絕大部分，比例高達(dá)98%，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。珍珠產(chǎn)品和玉石產(chǎn)品也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，其中珍珠產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度尤為迅猛，而玉石產(chǎn)品則保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

盡管玉石產(chǎn)品在2023年的市場(chǎng)份額約為18%，較2022年下降了3個(gè)百分點(diǎn)，但其市場(chǎng)規(guī)模仍有小幅提升。特別是翡翠，作為中國(guó)的第二大珠寶消費(fèi)品類(lèi)，其市場(chǎng)份額約占14%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1157億元。盡管市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定，但翡翠依然保持著其獨(dú)特的魅力。

隨著直播電商的興起，其在珠寶銷(xiāo)售領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)。2023年，直播電商在珠寶行業(yè)的用戶(hù)滲透率達(dá)到54.67%，盡管仍有上升空間，但已成為翡翠銷(xiāo)售的重要渠道。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，翡翠商家需要不斷提升資源整合、團(tuán)隊(duì)組織、服務(wù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)等方面的能力，以適應(yīng)“品質(zhì)直播”時(shí)代的新要求。

2024年，珠寶行業(yè)在社交媒體上的聲量顯著增長(zhǎng)，增幅高達(dá)129%。特別是在9月和10月，由于黃金市場(chǎng)價(jià)格的飆升，引發(fā)了廣泛的社媒討論，使得行業(yè)聲量達(dá)到了近兩年來(lái)的高峰。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加的背景下，具有保值和避險(xiǎn)功能的珠寶品類(lèi)，如黃金、珍珠和翡翠，成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為了社交媒體上的熱門(mén)話題。

在社交媒體上，黃金、珍珠和翡翠占據(jù)了行業(yè)聲量的70%。其中，珍珠和翡翠的聲量增速均超過(guò)130%，這在一定程度上反映了這兩個(gè)行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)動(dòng)力。社交媒體的內(nèi)容種草和話題活動(dòng)，已成為翡翠行業(yè)吸引流量的重要途徑。