近期，小紅書攜手電通中國共同發(fā)布了一份深度解析底妝行業(yè)的趨勢洞察報告，該報告全面涵蓋了71頁的內(nèi)容，為行業(yè)內(nèi)外提供了寶貴的市場洞察。

從整體市場趨勢來看，底妝產(chǎn)品的搜索量持續(xù)攀升，顯示出消費者對底妝產(chǎn)品的強烈興趣。這種增長不僅受到季節(jié)變換和大型促銷活動的影響，還反映了日常需求的穩(wěn)步上升。粉底、氣墊和粉餅作為底妝領(lǐng)域的三大核心產(chǎn)品，備受用戶關(guān)注，而國際品牌在這一細分市場中占據(jù)了顯著優(yōu)勢。

在更具體的細分市場中，各類底妝產(chǎn)品呈現(xiàn)出各自獨特的發(fā)展軌跡。例如，粉底液在夏季的搜索熱度提前上升，不同季節(jié)和膚質(zhì)對粉底液的功效、妝效及使用場景有著多樣化的需求，且與其他底妝產(chǎn)品間存在替代和組合使用的現(xiàn)象。氣墊產(chǎn)品則在節(jié)日期間迎來搜索量的激增，消費者在選擇時更加注重膚質(zhì)適配性、功效升級以及色號匹配，韓妝風(fēng)格的流行進一步推動了氣墊產(chǎn)品的熱度。粉餅對油性皮膚用戶具有較大吸引力，控油持妝成為其核心賣點，而有色粉餅的增長尤為迅速。蜜粉和散粉的用戶則更加看重產(chǎn)品的控油功效，不同用戶群體的需求存在顯著差異。定妝噴霧的定妝需求呈現(xiàn)出季節(jié)性特點，噴頭設(shè)計和氣味等問題也備受用戶關(guān)注。妝前/隔離產(chǎn)品則因其使用步驟和多重功效而受到用戶青睞。

在用戶畫像方面，底妝興趣人群的增長主要集中在年輕和熟齡用戶群體，下沉市場展現(xiàn)出巨大的潛力。不同年齡段的用戶在品牌偏好、內(nèi)容興趣及消費能力上均存在顯著差異。為了更有效地觸達這些細分人群，品牌可利用靈犀和聚光等營銷工具，通過優(yōu)化搜索和競價投流策略，提升種草效果。

國際彩妝品牌則根據(jù)自身品牌定位采取了不同的營銷策略。高定彩妝品牌借助秀場和專業(yè)彩妝師的力量，展現(xiàn)其專業(yè)優(yōu)勢；海外小眾品牌則突出其國別特色，以提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。

底妝行業(yè)在市場需求、產(chǎn)品細分和用戶畫像等方面均展現(xiàn)出豐富多元的發(fā)展趨勢。品牌需緊跟市場變化，精準定位目標(biāo)人群，采取有效營銷策略，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。