2025年的快手年貨節(jié)，正逐步展現(xiàn)出其作為打造與銷售爆款的卓越舞臺的魅力。為了豐富節(jié)日商品供應(yīng)，滿足廣大用戶的消費需求，快手電商在年貨節(jié)期間特別推出了“年貨爆品計劃”。該計劃聚焦用戶高需求商品，利用平臺的銷售整合能力，引入優(yōu)質(zhì)低價商品，并通過平臺補貼，進一步凸顯價格優(yōu)勢，從而助力帶貨達人豐富直播間商品種類，降低購買門檻，提升銷量。

據(jù)快手電商大促運營負責人屈天義介紹，年貨爆品計劃主要關(guān)注年貨心智品類、大促爆款以及應(yīng)季流通商品三大板塊，其中食品生鮮、茶酒、3C數(shù)碼等行業(yè)涌現(xiàn)出眾多熱銷商品。這一計劃的實施，不僅為商家提供了打開品牌知名度、提升單品銷量的良機，也為帶貨達人創(chuàng)造了更多豐富直播間商品、提高轉(zhuǎn)化率的機會。

以食品品牌過人香為例，年貨節(jié)期間，其主打單品“醬鹵豬蹄”經(jīng)過平臺推薦，吸引了大量中腰部商家?guī)ж?，單品GMV在年貨節(jié)期間實現(xiàn)了超過840%的環(huán)比增長。該商家表示，通過參與爆品計劃，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，還吸引了達人前來工廠進行溯源直播，打開了全新的銷售渠道和形式。

快手電商食品生鮮行業(yè)運營團隊，通過深入分析站內(nèi)用戶消費偏好數(shù)據(jù)，成功預(yù)測了熟食類目如“醬鹵豬蹄”的爆發(fā)趨勢，并提前引入相關(guān)商家進行布局。除了確保商品品質(zhì)和價格補貼外，爆品計劃還致力于推動擁有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的商家與優(yōu)質(zhì)達人進行合作。

對于帶貨達人而言，爆品計劃同樣帶來了顯著的益處。許多中腰部達人表示，以往在大促期間常面臨缺貨、選品困難以及價格優(yōu)勢不足的問題。然而，通過參與爆品計劃，他們獲得了大品牌的爆款商品，不僅轉(zhuǎn)化率顯著提升，還與大品牌建立了長期合作關(guān)系。

主播美食宋姐就是爆品計劃的受益者之一。在參與爆品計劃之前，她的單場GMV穩(wěn)定在20萬元左右。然而，在年貨節(jié)期間，通過帶貨平臺推薦的爆款商品，她實現(xiàn)了單場GMV超過300萬元的佳績。

除了內(nèi)容場域外，快手商城也對爆款商品給予了流量傾斜。平臺向年貨心智品、大促爆款品以及日常暢銷品等提供專屬補貼，鼓勵商家提前分析市場消費趨勢，做好貨品準備。同時，平臺還通過單品立減機制、爆品計劃以及優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策，為商家提供定向扶持。

快手商城還加強了場域聯(lián)動，對直播大場進行高效跟播，及時將直播爆款商品上架至貨架，承接長尾流量。對于具有年貨爆款屬性的直播大場，平臺還提供了更多流量支持。年貨節(jié)期間，快手商城的特色供給貨盤，包括快手土產(chǎn)頻道的特色源頭土特產(chǎn)、應(yīng)季年貨大禮包以及快手春節(jié)限量創(chuàng)意周邊等，實現(xiàn)了直播間貨架營銷聯(lián)動，助力商家實現(xiàn)全域共贏。

目前，2025快手年貨節(jié)仍在如火如荼地進行中，爆品計劃將繼續(xù)為更多達人提供豐富貨盤的機會，助力他們在年貨節(jié)期間實現(xiàn)銷量的飛躍。