近期，一份關(guān)于抖音短視頻電商品牌營銷的深度報(bào)告出爐，詳細(xì)解析了2020年7月至2021年12月期間，抖音平臺上自營小店與品牌自播的運(yùn)營狀況，為品牌方在抖音的營銷策略提供了寶貴的洞察與指導(dǎo)。

這份報(bào)告基于果集·飛瓜平臺的數(shù)據(jù)，通過脫敏和指數(shù)化處理，綜合考量了營銷內(nèi)容等多維度因素。數(shù)據(jù)顯示，抖音憑借其龐大的日活用戶和內(nèi)容生態(tài)，成功吸引了大量新老品牌的入駐。2021年，平臺上的活躍品牌數(shù)量持續(xù)增長，品牌銷售額的年均復(fù)合增長率高達(dá)12%。

品牌自運(yùn)營體系日益受到重視，品牌自播和店群構(gòu)建成為品牌方的重要布局方向。在這一年里，新增的品牌店和自播號數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。品牌店在激活私域流量、增強(qiáng)消費(fèi)者信任方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，到2021年12月，品牌店銷售額占比已高達(dá)62%。

品牌小店的經(jīng)營模式多樣，包括旗艦店、專營店、專賣店等多種類型，經(jīng)營鏈路涉及入駐、資質(zhì)提交、保證金繳納、商品發(fā)布、營銷宣傳、物流及售后等多個(gè)環(huán)節(jié)。從品類分布來看，各類品牌在抖音平臺上均有所斬獲，展現(xiàn)出多元化的市場格局。

隨著內(nèi)容營銷的興起，抖音平臺上的品牌方越來越注重通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和留住消費(fèi)者。報(bào)告指出，品牌自播不僅能夠有效提升品牌知名度和銷售額，還能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性，為品牌的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。