作者：普森

隨著“白酒出海2.0”時代即將到來，作為中國白酒的佼佼者，五糧液憑借其打造的跨國文化交流超級IP“和美全球行”，吸引了國際友人的目光與關(guān)注，穩(wěn)居中國白酒出海領(lǐng)航者的地位。

2023年開始，五糧液加速布局全球市場，開啟了“全球大航?！钡男缕?，全力展現(xiàn)中國白酒的獨特魅力與雄厚實力。

以酒為媒 五糧液“和美全球行”走向全球

作為中國白酒領(lǐng)軍者，五糧液一直被譽為出海浪潮的領(lǐng)航者。

自2023年啟航，五糧液“和美全球行”，以“和美”為核跨文化交流，融合藝術(shù)時尚，展示品質(zhì)美學，表達中國白酒的創(chuàng)新追求，在首站巴黎就贏得歐洲精英贊譽。

2024年，五糧液延續(xù)“香遇世界，和美共生”大主題，再開啟“和美全球行”，遠赴新西蘭、智利、中國香港及巴西，以酒為橋，連綴全球文明，共繪和美畫卷，讓中國酒文化璀璨世界舞臺，促進文明互鑒共生。

2024年11月，五糧液“和美全球行”來到了美洲，相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。在林肯劇院，五糧液開啟“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，通過不同樂器演奏的和諧音符，呈現(xiàn)一場西方古典樂與中國傳統(tǒng)文化的“和美”碰撞。

五糧液企業(yè)文化歌曲《天地新風醉五糧》被重新編曲成為室內(nèi)樂版本的男高音演唱歌曲進行全新演繹，讓到場賓客中西方音樂的交相輝映下，品鑒五糧液美酒的芳香。

在美洲，五糧液“和美全球行”還走進今年亞太經(jīng)合組織會議輪值主席國——秘魯。作為2024年APEC工商領(lǐng)導人峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”，五糧液在APEC工商領(lǐng)導人峰會及系列活動中精彩亮相，進一步提升五糧液國際高端品牌的核心價值。

五糧液集團（股份）公司董事肖浩在2024亞太可持續(xù)工商之夜，伴隨著秘魯百年民歌《山鷹之歌》娓娓道來：“歌是歷史的回音，酒是文明的見證。無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽為經(jīng)典，不僅僅因為他們悅耳動聽、入口香醇，更因為他們承載了厚重的文化底蘊，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅強、富足，追求和美幸福的生活。”

五糧液用這樣的移情手法讓秘魯當?shù)丶钨e切身體會到五糧液的底蘊魅力，在場嘉賓在《山鷹之歌》的回響下滿飲五糧液，感受到了歌和酒跨越歷史長河的沉淀，頗有天下“和美”之感。

作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液正以“和合共生 美美與共”文化理念為帆，續(xù)寫著中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的新篇章。通過“和美全球行”活動，五糧液正以“和美”構(gòu)筑友誼之橋，促進不同文明互學互鑒、互融互通，向世界講好中國白酒故事。

聚力出海 五糧液成為中國白酒出海的引領(lǐng)者

在全球化的浪潮中破浪前行，中國白酒正以不可阻擋之勢，在國際舞臺上綻放璀璨光芒。

2021年初，《中華人民共和國進出口稅則》中正式將中國白酒英文名稱確定為“Chinese Baijiu”，為中國白酒出海的正名做好了鋪墊。而今年5月，四川省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2024—2027年）（征求意見稿）》，將川酒“出?！比蝿?wù)被單獨列出。

作為川酒“六朵金花”之一的五糧液不辱使命，揚帆起航，投身到出海浪潮之中。

在華夏大地的深厚底蘊中，文化是美酒之魄，酒文化宛如一條綿延不絕的河流，承載著中華民族五千年的輝煌歷史與不朽精神。美酒文化早已深深融入中國人的血脈之中，成為流淌在民族靈魂深處的佳釀詩篇。

因此，白酒出海更需直面的是文化出海，據(jù)深藍智庫酒業(yè)品牌研究院統(tǒng)計，在抽樣調(diào)查的酒企中，約30%酒企指出中國酒文化和海外酒水消費文化迥異。品牌文化出海是白酒出海1.0的關(guān)鍵步驟。

通過打造“和美全球行”這一超級IP，五糧液在向當?shù)叵M者展示五糧液品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊的同時，還用以酒為媒創(chuàng)新表達形式，與世界共融共鳴、和美相遇。

作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者、傳承者、弘揚者，五糧液天生具有美的特性、和的稟賦，其所主張的“和美”理念和諧中正，是“中庸之道”延續(xù)至今的創(chuàng)新表達。

五糧液把天地人的完美結(jié)合釀制成醇香的美酒，是一種真正意義上的天人合一；注重感官上的色、香、味俱全，講究酒的內(nèi)在品質(zhì)——醇和厚，注重飲用后的綿長回味，它的性情柔中有剛，淡中透濃，從某種角度講，正是中國儒家文化“中庸和諧”在酒文化中的最好體現(xiàn)。

而在白酒行業(yè)出海2.0時代即將到來之際，白酒行業(yè)必須直面在海外當?shù)氐那冷N售問題。在海外市場，白酒企業(yè)普遍面臨供銷渠道單一，未能形成全球銷售網(wǎng)，步履維艱。

五糧液作為出海渠道創(chuàng)新的“領(lǐng)跑者”，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)。更早在2020年，五糧液還在日本東京設(shè)立“五糧液大酒家”，而同在頭部的白酒企業(yè)在2023年才建成海外酒文化中心。

而在美國市場，五糧液突破傳統(tǒng)渠道，切入主流KA渠道，與美國最大的連鎖會員制倉儲式量販店開市客(costco)總部建立直接合作。

除了渠道之外。五糧液在還近年通過大平臺大事件提升品牌影響力。

2023年11月，五糧液以“鉑金級贊助商”“白酒獨家合作伙伴”身份深度融入在美國舊金山召開的APEC工商領(lǐng)導人峰會；2023年12月，作為美中友好協(xié)會官方合作伙伴參與第120屆紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典，是該活動百年歷史上首個主辦方正式特邀亮相的中國企業(yè)品牌……

顯然，和2023年相比，五糧液2024年的“和美全球行”系列活動覆蓋區(qū)域更廣、持續(xù)時間更長、內(nèi)容構(gòu)成更豐富，實現(xiàn)全方位升級。在延續(xù)“香遇世界 和美共生”大主題的基礎(chǔ)上，五糧液2024年“和美全球行”系列活動突顯各站次、各活動間的緊密性和系列感，真正凸顯五糧液“和美全球行”在全球范圍內(nèi)以酒為媒，聯(lián)動文化、品牌、營銷等多層面資源的全球效應(yīng)。

堅持“和美”釀造，五糧液走向世界

和合共生，美美與共。

在五糧液的企業(yè)文化與價值觀里，以“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”等，形成了以“共美”為核心特征的一套方法論體系，不斷擦亮“和美”底色，彰顯“和美”本色，淬煉“和美”成色。

因此，五糧液“和美全球行”不僅是五糧液的企業(yè)文化、品牌理念和價值主張的展現(xiàn)，更是對中華文明的傳承與弘揚，對全球文明互鑒的參與和推動。

如今，深度融入“和美”理念的五糧液“和美全球行”，正助推五糧液不斷創(chuàng)新中國白酒文化表達，推動全球不同文明交流融合，加速引領(lǐng)中國白酒走向國際舞臺，讓全世界更多消費者體驗“和美”，共享“和美”。

值得注意的是，在立足傳統(tǒng)文化和推動傳統(tǒng)文化出海的同時，五糧液還不忘守正創(chuàng)新，積極融入現(xiàn)代科技，持續(xù)提升白酒品質(zhì)；走綠色釀造、智能制造之路，契合高質(zhì)量發(fā)展理念，展現(xiàn)“和諧發(fā)展”的“和美力量”。

作為長江上游優(yōu)質(zhì)生態(tài)的受益者、守護者，五糧液始終秉承“和美”的環(huán)境觀、生態(tài)觀以及自然保護觀，從戰(zhàn)略高度推進企業(yè)綠色低碳發(fā)展，協(xié)同推進降碳、減污、節(jié)能、擴綠、增長，在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運輸、銷售過程中，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)環(huán)保，持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”、降低“含碳量”，為白酒產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展探索新路。

同時，五糧液還通過跨行業(yè)合作推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展。白酒生產(chǎn)橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及原糧種植、釀造、包裝、物流等各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。五糧液作為鏈主企業(yè)，充分發(fā)揮白酒產(chǎn)業(yè)鏈條長、輻射帶動強、影響范圍廣的獨特優(yōu)勢，致力于構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，帶動上下游企業(yè)加快綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。

以“和美全球行”為依托，秉持“和合共生 美美與共”的文化價值觀，五糧液正在不斷推動“和美全球行”活動的深化與拓展，全面展現(xiàn)“和美力量”。在五糧液的引領(lǐng)下，中國白酒文化將被全球更多人了解和喜愛，五糧液和中國白酒也將實現(xiàn)真正意義上的走向全球。