仁和藥業(yè)，這家一度在中國制藥工業(yè)中聲名顯赫的企業(yè)，近年來卻逐漸淡出了公眾的視野。作為擁有“仁和”、“婦炎潔”、“閃亮”等多個知名品牌的藥企，仁和藥業(yè)曾幾何時是各大衛(wèi)視甚至央視廣告的?？?，然而如今，其市場影響力和品牌知名度已大不如前。

仁和藥業(yè)的業(yè)績增長近年來顯著放緩。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盡管在2012年至2019年間，公司營收從20.88億元快速增長至45.84億元，但隨后幾年卻陷入了滯漲階段。2019年至2023年的五年間，公司營收增長不足5億元，增幅僅為9.8%，年均增長不到2%。凈利潤方面，同期也僅增加了0.29億元。

業(yè)績增長的放緩也傳導(dǎo)到了資本市場，仁和藥業(yè)的股價(jià)整體呈現(xiàn)下行趨勢。盡管近期股價(jià)有所回升，但與歷史高點(diǎn)相比，仍下跌了一半以上。

仁和藥業(yè)被外界質(zhì)疑“重營銷輕研發(fā)”。創(chuàng)始人楊文龍深知營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性，因此，仁和藥業(yè)在前期重金投入營銷，聘請明星代言，大量投放電視廣告。然而，這也導(dǎo)致了營銷費(fèi)用的激增。財(cái)報(bào)顯示，2017年至2023年，仁和藥業(yè)的研發(fā)費(fèi)用與銷售費(fèi)用相比，僅占據(jù)極小比例。這種對營銷和研發(fā)的差別對待，嚴(yán)重制約了企業(yè)的創(chuàng)新能力。

除了“重營銷輕研發(fā)”，仁和藥業(yè)的“貼牌”行為也被市場詬病。在電商平臺上，大量貼著“仁和藥業(yè)”商標(biāo)的商品涉及多個品類，其中不少是貼牌產(chǎn)品。盡管貼牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來短期收益，但長期過度依賴貼牌可能弱化企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力，并對品牌造成反噬。

近年來，仁和藥業(yè)還大量購買理財(cái)產(chǎn)品，導(dǎo)致貨幣資金余額下降，并進(jìn)一步削減了研發(fā)支出。這一舉動也讓外界對其發(fā)展前景產(chǎn)生了擔(dān)憂。

仁和藥業(yè)面臨業(yè)績增長放緩、創(chuàng)新能力受限、品牌消耗以及研發(fā)支出削減等多重挑戰(zhàn)。這家曾經(jīng)輝煌的老牌藥企，如何在市場競爭中重拾昔日風(fēng)采，尚待觀察。