近期，B站知名創(chuàng)作者“影視颶風(fēng)”發(fā)布的一條關(guān)于視頻碼率降低的科普視頻，在短時(shí)間內(nèi)遭遇全網(wǎng)下架，此事迅速引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，眾多網(wǎng)友和同行紛紛表示不平。
許多網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)補(bǔ)檔的同時(shí)，一些大V也下場(chǎng)分析，探討背后的原因，甚至連AcFun官微也跑來(lái)蹭熱度，發(fā)表了一番戲謔的評(píng)論。
專業(yè)新采從業(yè)人員苗苗對(duì)此事的第一反應(yīng)是：“你付費(fèi)看的4K，可能只是假4K！你看的高清也可能不是真高清！”她解釋道，真正的4K視頻需要達(dá)到每秒50-60幀的幀率，否則觀看時(shí)會(huì)出現(xiàn)明顯卡頓。然而，當(dāng)前主流的視頻平臺(tái)基本都達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這意味著大部分人在網(wǎng)上看的4K視頻其實(shí)并不達(dá)標(biāo)。
觀看高清視頻的成本并不低。在全球范圍內(nèi)，只有亞馬遜在入門(mén)級(jí)服務(wù)中提供了4K HDR內(nèi)容，而其他流媒體平臺(tái)，如網(wǎng)飛、迪斯尼以及國(guó)內(nèi)的愛(ài)優(yōu)騰，用戶需要開(kāi)通會(huì)員或繳納額外費(fèi)用才能觀看4K HDR內(nèi)容。
盡管?chē)?guó)內(nèi)各大平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化視頻編碼格式和CDN技術(shù)來(lái)降低帶寬成本，但這一成本仍然高昂。以B站為例，2023年其帶寬和服務(wù)器費(fèi)用約為15億元，占總成本的近10%。而愛(ài)奇藝在今年第二季度，盡管總收入達(dá)到74億元，但帶寬成本為4.5億元，凈利潤(rùn)僅為6869萬(wàn)元。
相比之下，國(guó)外視頻平臺(tái)的帶寬成本相對(duì)較低。例如，YouTube在2009年的帶寬成本幾乎為零，因?yàn)楫?dāng)時(shí)YouTube幾乎是世界上唯一的視頻網(wǎng)站，谷歌趁機(jī)以極低的價(jià)格從運(yùn)營(yíng)商手中購(gòu)買(mǎi)了大量的暗光纖來(lái)搭建自己的CDN服務(wù)器。
然而，Google模式在國(guó)內(nèi)并不能復(fù)制。一方面，國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪家視頻平臺(tái)達(dá)到近乎壟斷的地位，可以左右成本議價(jià)權(quán)；另一方面，國(guó)內(nèi)帶寬資源集中在少數(shù)幾家運(yùn)營(yíng)商手中，下游沒(méi)有什么談判籌碼。
面對(duì)碼率調(diào)節(jié)的問(wèn)題，國(guó)外平臺(tái)如網(wǎng)飛默認(rèn)高畫(huà)質(zhì)，但實(shí)際播放時(shí)以360P清晰度優(yōu)先運(yùn)行，等到網(wǎng)速達(dá)標(biāo)逐漸升至1080P。而國(guó)內(nèi)用戶對(duì)此類問(wèn)題的吐槽，更多是對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員收費(fèi)、插播廣告等行為的不滿。
有用戶表示：“現(xiàn)在騰訊視頻會(huì)員都不能看4K畫(huà)質(zhì)了，還要再?zèng)_SVIP，電視投屏清晰度也是分了好幾個(gè)會(huì)員等級(jí)權(quán)益，這我還追啥劇綜？干脆直接讓我們捐款得了?！庇脩魧?duì)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后仍插播廣告的行為也表示不滿。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)至今未能找到既照顧用戶體驗(yàn)，又能讓自身獲得可持續(xù)收益的合理商業(yè)模式，這或許是其成為眾矢之的主要原因。
除了視頻平臺(tái)，許多需要使用影像技術(shù)的相關(guān)企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。例如，北京、上海和廣州的電視臺(tái)近年正積極開(kāi)發(fā)4K超高清電視頻道，但對(duì)于一些資質(zhì)尚淺的電視臺(tái)和視頻制作機(jī)構(gòu)而言，全面升級(jí)至4K頻道是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的任務(wù)。
4K超高清電視所需要處理的數(shù)據(jù)在數(shù)量上是高清電視的10倍以上，這對(duì)傳輸載體提出了更高的要求。而我國(guó)各個(gè)地方電視臺(tái)仍以電纜線為主要傳輸手段，還無(wú)法滿足這種超高清電視信號(hào)的傳輸速度要求。
即使是在國(guó)外，這個(gè)問(wèn)題也沒(méi)得到明顯改善。2020年的NFL超級(jí)碗為了實(shí)現(xiàn)4K畫(huà)質(zhì)轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播費(fèi)直接飆升了數(shù)百萬(wàn)美元。而到了2024年，歐足聯(lián)選擇以1080P畫(huà)質(zhì)轉(zhuǎn)播歐洲杯和歐冠聯(lián)賽，主要是為了降低成本。
