國產(chǎn)相機(jī)品牌影石創(chuàng)新科技股份有限公司（影石），在智能手機(jī)盛行的當(dāng)下，卻將傳統(tǒng)相機(jī)業(yè)務(wù)玩出了新花樣，眼下正站在科創(chuàng)板上市的門檻前。

6月6日，影石正式公布了其在科創(chuàng)板的上市發(fā)行結(jié)果，每股發(fā)行價定為47.27元，共計發(fā)行4100萬股，募資總額和凈額分別達(dá)到19.4億元和17.5億元。據(jù)招股書顯示，這筆資金將主要用于智能影像設(shè)備生產(chǎn)基地和深圳研發(fā)中心的建設(shè)，預(yù)計投入約為4.6億元。

影石的IPO之路可謂歷經(jīng)波折。早在2020年7月，影石就遞交了上市申請，并于同年10月獲得受理。然而，進(jìn)程在2022年1月進(jìn)入“提交注冊”階段后一度陷入停滯。直到2024年下半年，影石創(chuàng)始人劉靖康在朋友圈發(fā)表長文，揭露了公司上市過程中的重重困難，包括資金鏈緊張、股東身份爭議等，才使得事件重新受到關(guān)注。2024年末，影石在重新遞交財務(wù)資料后，上市進(jìn)程終于重回正軌。

盡管傳統(tǒng)相機(jī)業(yè)務(wù)被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但影石憑借全景相機(jī)、運動相機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場上撕開了一道口子，業(yè)績和市場份額均表現(xiàn)出色。特別是在海外市場，影石的品牌影響力顯著提升，其產(chǎn)品甚至引發(fā)了海外用戶的搶購熱潮。

據(jù)招股書顯示，影石旗下的“Insta360”品牌全景相機(jī)，在全球市場的占有率連續(xù)多年位居第一。2023年，其市場占有率高達(dá)67.2%，預(yù)計2024年將達(dá)到81.7%。這意味著全球每售出10臺全景相機(jī)，就有8臺來自影石。而在美國市場，為了搶購影石最新發(fā)售的全景相機(jī)，海外用戶甚至在紐約中央車站外排起了數(shù)百米的長隊。

在國內(nèi)市場，影石的運動相機(jī)同樣備受追捧。近期，影石旗下一款名為Insta360 Ace Pro 2的運動相機(jī)，因“斷貨”、“難搶”在社交媒體上引發(fā)熱議。用戶紛紛在線求教搶購經(jīng)驗，甚至有人表示如果影石再不補(bǔ)貨，將考慮購買競爭對手大疆的產(chǎn)品。

盡管Insta360 Ace Pro 2的火爆銷售為影石帶來了可觀的收入，但遲遲未能補(bǔ)貨也引發(fā)了用戶的質(zhì)疑，被指有“饑餓營銷”之嫌。不過，從整體來看，影石的產(chǎn)品在市場上仍然具有強(qiáng)大的競爭力。

在智能影像設(shè)備市場，影石與大疆的競爭尤為激烈。兩者不僅在運動相機(jī)市場上爭奪份額，還開始在全景相機(jī)領(lǐng)域展開較量。據(jù)媒體報道，大疆計劃于2025年7月推出其首款消費級全景相機(jī)DJI Osmo 360，這無疑將進(jìn)一步加劇兩者之間的競爭。

為了爭奪市場份額，影石和大疆都在積極構(gòu)建自己的社交生態(tài)。影石通過“內(nèi)容共創(chuàng)計劃”打造出技術(shù)崇拜型社群，鼓勵用戶創(chuàng)作并分享作品，以此提升品牌影響力。而大疆則依托“天空-地面”生態(tài)矩陣，構(gòu)建起全場景影像帝國，并通過本土化內(nèi)容策略撬動下沉市場。

在這場競爭中，KOL成為了關(guān)鍵的戰(zhàn)略資源。他們不僅是產(chǎn)品價值的放大器，更是需求趨勢的預(yù)言家。影石與大疆圍繞KOL的爭奪，本質(zhì)上是對未來市場話語權(quán)的提前布局。

隨著影石即將叩開科創(chuàng)板的大門，這場持續(xù)數(shù)年的C端暗戰(zhàn)也迎來了新的里程碑。對于影石而言，如何將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生活方式優(yōu)勢，將是其未來能否跳出“極客品牌”固有標(biāo)簽的關(guān)鍵；而對于大疆來說，如何在大眾市場的規(guī)模效應(yīng)與高端用戶的個性化需求間找到平衡點，則關(guān)乎其生態(tài)帝國的可持續(xù)發(fā)展。