財報數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛第二財季凈銷售額僅為40.04億美元（約合291億元），同比下滑6%；虧損5.8億美元（約合42.9億元）。財報發(fā)布當(dāng)日，雅詩蘭黛股價暴跌16.07%，市值蒸發(fā)47.88億美元，一夜回到10年前。

雅詩蘭黛的三大核心品類——護(hù)膚、彩妝、頭發(fā)護(hù)理均出現(xiàn)銷售額下滑，其中護(hù)膚品類降幅最為明顯，達(dá)到12%。從銷售地區(qū)來看，美洲、歐洲/中東/非洲地區(qū)以及亞太地區(qū)的凈銷售額也全線下跌，亞太地區(qū)跌幅更是高達(dá)11%。

雅詩蘭黛對第三財季的預(yù)測同樣不樂觀，預(yù)計凈銷售額將下降10%至12%，中國市場持續(xù)低迷仍是主要原因。

隨著“成分黨”群體的崛起，功效護(hù)膚成為市場主流。然而，雅詩蘭黛在產(chǎn)品研發(fā)和成分創(chuàng)新方面的不足使其在這一趨勢中顯得力不從心。小棕瓶近年來因“性價比低”和“功效平平”而遭到吐槽，反映出其在產(chǎn)品迭代和市場競爭中的靈活性不足。同時，新興國產(chǎn)品牌憑借對“成分黨”市場的敏銳洞察和新型營銷方式迅速搶占市場份額，進(jìn)一步擠壓了雅詩蘭黛的市場空間。

面對困境，雅詩蘭黛也在積極尋求變革。新上任的總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰宣布了“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景，旨在重振增長并鞏固其在高端美容領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。該戰(zhàn)略圍繞五個關(guān)鍵優(yōu)先事項展開，包括加速優(yōu)化消費者覆蓋、推動實現(xiàn)變革性創(chuàng)新、加大面向消費者的投資、大力提升效率以及重塑工作模式。而其究竟能否重新贏得消費者的青睞呢？拭目以待。