蘋(píng)果近期推出的iPhone 16e，在市場(chǎng)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。這款手機(jī)不僅搭載了最新的AI功能，還采取了降價(jià)策略，試圖以此吸引更多消費(fèi)者，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。

iPhone 16e作為iPhone 16系列的新成員，僅隔五個(gè)月便匆匆面世。其定價(jià)策略尤為引人注目：國(guó)行版128GB、256GB和512GB版本分別為4499元、5499元和7499元，疊加500元的國(guó)補(bǔ)政策后，最低入手價(jià)僅需3999元，這一價(jià)格區(qū)間直接對(duì)標(biāo)了蘋(píng)果此前的iPhone SE系列。

然而，盡管iPhone 16e采取了低價(jià)策略，但市場(chǎng)反應(yīng)或許并不如蘋(píng)果所預(yù)期的那般樂(lè)觀?；仡櫄v史數(shù)據(jù)，iPhone SE系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直平平。例如，2020年推出的第二代iPhone SE，最低價(jià)3299元，但其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比僅為8%，遠(yuǎn)低于日本和北美市場(chǎng)。同樣，2022年的第三代iPhone SE也未能在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)量前十。

降價(jià)似乎并未能顯著改善蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)。自去年5月起，蘋(píng)果對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，最高優(yōu)惠達(dá)2300元；雙十一期間，iPhone 16系列也再次降價(jià)，優(yōu)惠突破千元。然而，即便如此，2024年第四季度蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的出貨量仍下降了25%，且這已是蘋(píng)果在大中國(guó)區(qū)收入連續(xù)五個(gè)季度同比下滑。

從整體來(lái)看，2024年全年，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市占率為15.6%，位列vivo（17.2%）和華為（16.6%）之后。面對(duì)這一局勢(shì)，蘋(píng)果顯然需要新的策略來(lái)打破僵局。

iPhone 16e被視為蘋(píng)果的新招之一，其關(guān)鍵詞為“AI”。這款手機(jī)在硬件配置、軟件體驗(yàn)以及AI應(yīng)用上都有顯著改進(jìn)，如搭載了與iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改為USB-C接口、待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)等。更重要的是，它支持Apple Intelligence功能，成為用戶(hù)目前能購(gòu)買(mǎi)到的最便宜的蘋(píng)果AI手機(jī)。

蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的AI功能尤為看重，因?yàn)樵谏蟼€(gè)季度，已經(jīng)上線了AI功能的地區(qū)如美洲、歐洲、日本等都創(chuàng)出了收入新高。然而，中國(guó)市場(chǎng)卻是個(gè)例外。蘋(píng)果2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入同比減少了11%。

蘋(píng)果認(rèn)為，iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因之一，是中國(guó)消費(fèi)者無(wú)法體驗(yàn)到完整的AI功能。盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、小米、vivo等也迅速接入了各自云端或端側(cè)的AI大模型，但AI功能在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中仍扮演著“打輔助”的角色，尚未成為重磅賣(mài)點(diǎn)。

蘋(píng)果的AI功能主打兩大優(yōu)勢(shì)：跨應(yīng)用協(xié)作和接入ChatGPT。然而，這兩個(gè)壁壘正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸打破。例如，OPPO和小米等設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與蘋(píng)果設(shè)備之間的文件和圖片互傳，甚至可以直接查看蘋(píng)果專(zhuān)屬格式文檔。自華為官宣接入DeepSeek以來(lái)，包括榮耀、OPPO、魅族等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商都宣布接入DeepSeek-R1，這有助于提升AI任務(wù)處理效率。

面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果想要通過(guò)iPhone 16e的“AI功能+降價(jià)”雙重策略來(lái)拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，顯然面臨著不小的挑戰(zhàn)。盡管蘋(píng)果擁有強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，仍需不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化。

未來(lái)，蘋(píng)果如何在中國(guó)市場(chǎng)破局，仍需拭目以待。但可以肯定的是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求將更加多元化和個(gè)性化，手機(jī)廠商需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。