在美妝行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)中，一個(gè)顯著的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)：國(guó)際美妝巨頭們正紛紛將目光投向大健康領(lǐng)域，試圖通過(guò)投資和收購(gòu)案例拓展業(yè)務(wù)版圖。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，九家外資美妝集團(tuán)發(fā)起了超過(guò)30起與健康相關(guān)的投資和收購(gòu)行動(dòng)。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移背后，折射出美妝市場(chǎng)近年來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，包括消費(fèi)降級(jí)、高端產(chǎn)品市場(chǎng)遇冷以及整體業(yè)績(jī)的疲軟。面對(duì)這些困境，國(guó)際美妝集團(tuán)不僅拓寬了競(jìng)爭(zhēng)賽道，更是將戰(zhàn)略重心和投資方向調(diào)整至美容、口服、護(hù)理等大健康領(lǐng)域，以期尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

聯(lián)合利華作為行業(yè)先行者之一，其在大健康市場(chǎng)的布局尤為引人注目。2024年，該公司投資了現(xiàn)代肌酸補(bǔ)劑品牌Create Wellness，推出的肌酸軟糖聲稱能夠改善認(rèn)知、增強(qiáng)力量并促進(jìn)肌肉恢復(fù)。聯(lián)合利華還涉足長(zhǎng)壽領(lǐng)域，投資了生物技術(shù)品牌One Skin，后者研制出一種據(jù)稱能夠逆轉(zhuǎn)皮膚生物年齡的成分“OS-01”。

與此同時(shí)，資生堂也不甘落后，早在2023年便宣布了其全新的三年中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”，明確表示將轉(zhuǎn)型為一家專注于個(gè)人皮膚美容和健康的公司。近年來(lái)，資生堂通過(guò)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資公司，投資了美妝零售商Ulta Beauty新推出的健康美容品牌Apothékary，該品牌融合了傳統(tǒng)東方療法，專注于提供草藥療法和定制健康程序。

資生堂在大健康領(lǐng)域的動(dòng)作遠(yuǎn)不止于此。2024年初，公司推出了專為亞洲女性研發(fā)的科技口服美容品牌Inryu，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)推出更多口服美容品牌，專注于口服健康美容業(yè)務(wù)。這一系列舉措，無(wú)疑彰顯了資生堂對(duì)大健康市場(chǎng)的重視和布局。

值得注意的是，國(guó)際美妝巨頭們紛紛跨界大健康領(lǐng)域，并非孤立現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美妝產(chǎn)品交集需求的增加，這種趨勢(shì)愈發(fā)明顯。尼爾森發(fā)布的一份報(bào)告顯示，消費(fèi)者希望同時(shí)擁有外在美和內(nèi)在健康，這一需求變化推動(dòng)了美妝巨頭向大健康領(lǐng)域進(jìn)軍。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，大健康賽道的增長(zhǎng)潛力不容忽視。2024年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書顯示，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀槊缞y行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。而全球女性健康和美容保健品市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2030年，市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

面對(duì)這一廣闊市場(chǎng)，國(guó)際美妝集團(tuán)的策略是提升功能價(jià)值，從功能效用出發(fā)，提升消費(fèi)者觸達(dá)率。資生堂集團(tuán)設(shè)立的SHISEIDO BEAUTY WELLNESS部門，專注于口服美容業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至亞洲地區(qū)，包括中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)際巨頭的動(dòng)作也引發(fā)了國(guó)貨品牌的積極跟進(jìn)。眾多國(guó)貨品牌紛紛押注口服美容賽道，推出功能性食品品牌，持續(xù)拓展多元化業(yè)務(wù)線。華熙生物、福瑞達(dá)等企業(yè)，在口服美容、口服助眠等領(lǐng)域深入探索，加速布局大健康市場(chǎng)。

然而，盡管市場(chǎng)前景廣闊，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和口服美容概念的認(rèn)識(shí)仍需時(shí)間。品牌和企業(yè)需要積極培育消費(fèi)觀念，推動(dòng)美妝與食品保健行業(yè)的深度融合，順應(yīng)功能性護(hù)膚市場(chǎng)和大健康行業(yè)的發(fā)展潮流。

在美妝大健康這一新興領(lǐng)域，企業(yè)能否脫穎而出，取決于其對(duì)市場(chǎng)、品牌、渠道和技術(shù)的綜合把控能力。只有讓消費(fèi)者真正認(rèn)可并愿意為產(chǎn)品買單，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。