隨著2024年智能手機(jī)市場(chǎng)年終報(bào)告的揭曉，全球手機(jī)行業(yè)交出了一份令人矚目的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，這一年市場(chǎng)不僅扭轉(zhuǎn)了前兩年的下滑趨勢(shì)，還實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.4億部，同比增長(zhǎng)6.4%。

在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果、三星和小米依然穩(wěn)坐前三甲的寶座，共同占據(jù)了全球超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。值得注意的是，蘋(píng)果公司在一片質(zhì)疑聲中連續(xù)兩年奪得全球銷(xiāo)量冠軍，其股價(jià)也屢創(chuàng)新高。

盡管前三名的位置相對(duì)穩(wěn)定，但第四和第五名的爭(zhēng)奪卻異常激烈，涉及OPPO、vivo和傳音等品牌。傳音憑借其在新興市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，市場(chǎng)份額不斷提升。然而，隨著小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌加大對(duì)新興市場(chǎng)的投入，傳音面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在增大。

值得關(guān)注的是，AI技術(shù)的快速發(fā)展為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。過(guò)去備受矚目的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，如今在AI技術(shù)的沖擊下略顯失色。據(jù)知情人士透露，已有品牌開(kāi)始縮減折疊屏手機(jī)的研發(fā)預(yù)算，轉(zhuǎn)而加大AI技術(shù)的投入。然而，目前的AI手機(jī)仍存在諸多限制，使用體驗(yàn)尚不完善，且未能從根本上激發(fā)新的市場(chǎng)需求，因此難以推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)在2025年實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。

回顧過(guò)去一年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)。自2023年下半年以來(lái)，市場(chǎng)出貨量增速接近7%，結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年最低點(diǎn)。研究機(jī)構(gòu)IDC指出，大眾產(chǎn)品的繁榮是推動(dòng)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。盡管面臨供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，但得益于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和良好的庫(kù)存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，新興市場(chǎng)成為拉動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)回暖的主要?jiǎng)恿?。?024年初以來(lái)，亞太、中東、非洲和拉美等新興市場(chǎng)的通脹緩解，刺激了大眾市場(chǎng)價(jià)位段出貨量的增長(zhǎng)。小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌在新興市場(chǎng)的布局和投入，也彰顯了這些市場(chǎng)對(duì)未來(lái)發(fā)展的重要性。

然而，盡管表面數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這一輪回暖更多地是用戶(hù)過(guò)去三年積壓的換機(jī)需求釋放所致。在沒(méi)有突破性創(chuàng)新的情況下，2025年的增速可能會(huì)放緩。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢指出，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率，因?yàn)檫^(guò)去一年的增長(zhǎng)主要源自于廠商和渠道對(duì)庫(kù)存水位的補(bǔ)充以及部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果的表現(xiàn)并不盡如人意。隨著華為的回歸，高端市場(chǎng)開(kāi)始新一輪洗牌。蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的出貨量和銷(xiāo)量不斷下滑，甚至在今年二季度跌出了前五的位置。然而，在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果依然傲視群雄，連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

與此同時(shí)，AI技術(shù)的崛起讓折疊屏手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。盡管折疊屏手機(jī)在配置和價(jià)格上逐漸接近直板手機(jī)，且消費(fèi)者接受程度不斷提高，但由于成本、技術(shù)和體驗(yàn)等多方面原因，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然小眾。隨著AI功能在更多設(shè)備上出現(xiàn)，尤其是通用人工智能（GenAI）的興起，許多廠商開(kāi)始將研發(fā)資源從折疊屏手機(jī)轉(zhuǎn)向新一代AI功能的發(fā)展。

在各大手機(jī)品牌的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，AI技術(shù)與系統(tǒng)進(jìn)一步深度融合，從底層應(yīng)用重構(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)。手機(jī)端側(cè)大模型不再一味追求大規(guī)模，而是更注重“性?xún)r(jià)比”。3B模型成為主流，較小參數(shù)的模型能夠更好地照顧到手機(jī)的功耗和發(fā)熱表現(xiàn)，有利于擴(kuò)展生成式AI的應(yīng)用場(chǎng)景。然而，從現(xiàn)有體驗(yàn)和應(yīng)用來(lái)看，智能體仍處于初級(jí)階段，真正的AI手機(jī)時(shí)代還需等待。