近日，Tech星球發(fā)現(xiàn)，抖音平臺悄然上線了商品贈送功能，允許用戶將本地生活團購和電商商品以“紅包”形式贈送給好友。這一功能不僅拓寬了用戶的社交互動方式，也為電商平臺帶來了新的增長動力。

據(jù)了解，抖音的商品贈送功能早在今年春節(jié)期間，就曾以“團購隨心送”限時活動的形式出現(xiàn)過。如今，該功能已升級為常駐功能，并得到了進一步完善。用戶在購買團購商品后，可以在支付結(jié)果頁選擇“贈送好友”選項，隨后進入禮物包裝編輯界面，選擇封面圖和祝福語，將商品以“紅包”形式發(fā)送給好友。好友在聊天界面接收到商品禮物后，可開啟“紅包”并使用團購套餐。同樣，抖音商城內(nèi)購買的商品也能以包裹禮物的形式贈送給對方。

與此同時，微信小店也在近期開啟了“送禮物”功能的灰度測試。根據(jù)官方公告，除珠寶、教育培訓兩類商品外，其他類目的微信小店商品，只要原價不超過1萬元，都將默認支持“送禮物”功能。該功能以類似藍色紅包封面的形式，將禮物發(fā)送到對方聊天界面，被網(wǎng)友戲稱為“藍包”。

社交元素與電商領(lǐng)域的緊密結(jié)合，已成為當前數(shù)字化商業(yè)浪潮中的一大趨勢。微信、抖音等平臺敏銳捕捉到這一趨勢，迅速布局禮物贈送的新賽道，并創(chuàng)新性地采用紅包這一廣受歡迎的形式來承載和推動這一業(yè)務。這不僅讓人聯(lián)想到當年微信與支付寶之間那場轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)，其背后的商業(yè)邏輯和用戶心理依然具有極高的參考價值。

相較于微信，抖音的商品贈送功能在商品范圍上更為廣泛，不僅支持電商商品，還涵蓋了本地生活團購的部分商品。用戶可以根據(jù)親友的喜好和需求，選擇送一頓美食、一場電影、一次按摩服務，或者一件心儀的商品等，為用戶提供了更多創(chuàng)意和個性化的送禮選擇。抖音還允許好友在收到商品贈禮后，選擇在同家店鋪中回贈一個禮物，進一步加深了社交互動。

電商平臺贈送好友禮物并非新鮮事物，早前淘寶、京東、美團等平臺都曾推出過類似功能。然而，為何微信上線送禮功能后，才引起各方廣泛關(guān)注？這主要得益于微信獨特的社交生態(tài)系統(tǒng)和龐大的用戶基礎。微信送禮功能不僅利用了社交優(yōu)勢，將社交互動與電商購物深度融合，還通過類似紅包的玩法，讓用戶更容易上手和接受。這種自然而然的社交行為，不僅提升了用戶的購物體驗，也吸引了更多用戶和商家的加入。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，三只松鼠在微信小店送禮功能內(nèi)測期間，其官方店鋪賬號的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達到了500%以上。這一數(shù)據(jù)充分證明了微信送禮功能的商業(yè)潛力和市場價值。資本市場也對這一功能持樂觀態(tài)度，相關(guān)概念股紛紛上漲。

隨著抖音、微信等平臺的加入，商品贈送功能的市場競爭愈發(fā)激烈。這一基于社交電商的獨特玩法，不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電商平臺的購物方式，還推動了電商行業(yè)的多元化發(fā)展。未來，各大電商平臺可能會加大在社交互動功能、個性化推薦等方面的投入，以應對新的挑戰(zhàn)和機遇。