2024年的跨境電商領(lǐng)域波瀾不驚，卻也暗藏挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從平臺(tái)策略調(diào)整到賣家生存狀態(tài)，再到行業(yè)趨勢(shì)的演變，一系列事件共同勾勒出了這一年的行業(yè)畫卷。

年初，行業(yè)就迎來(lái)了一則重磅消息：亞馬遜在國(guó)內(nèi)閉門會(huì)議上透露了“低價(jià)商店”計(jì)劃，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的需求。這一戰(zhàn)略在11月得以實(shí)施，Amazon Haul正式上線，專注于銷售20美元以內(nèi)的白牌商品。亞馬遜此舉不僅為賣家開辟了新的銷售渠道，也預(yù)示著低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力，未來(lái)幾年內(nèi)這一市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到數(shù)千億美元的規(guī)模。

與此同時(shí)，AI技術(shù)的快速發(fā)展正深刻影響著跨境電商行業(yè)。從ChatGPT到Sora，AI工具的廣泛應(yīng)用讓賣家們看到了提升效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的新途徑。亞馬遜在跨境峰會(huì)上宣布，賣家助手Amelia將向部分中國(guó)賣家開放測(cè)試，這標(biāo)志著AI技術(shù)在跨境電商平臺(tái)上的進(jìn)一步滲透。阿里國(guó)際也不甘落后，成立了“AI Business”團(tuán)隊(duì)，試圖通過(guò)AI賦能跨境電商，驅(qū)動(dòng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

在平臺(tái)策略方面，半托管模式逐漸成為新的熱點(diǎn)。速賣通、Temu、SHEIN和TikTok Shop等平臺(tái)紛紛推出“托管”與“半托管”模式，吸引了眾多海外有現(xiàn)貨和倉(cāng)儲(chǔ)能力的商家。這種模式既保留了商家的經(jīng)營(yíng)自由，又發(fā)揮了平臺(tái)的連接作用，為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)生態(tài)的營(yíng)造提供了可能。

TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼。作為全球第五大社交媒體平臺(tái)，TikTok在美國(guó)擁有1.7億的月活躍用戶。為了抓住這一商機(jī)，TikTok全面放寬了中國(guó)賣家入駐美區(qū)跨境店鋪的門檻，只需持有有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照和美國(guó)本地倉(cāng)儲(chǔ)能力即可。這一調(diào)整預(yù)計(jì)將為TikTok Shop美區(qū)帶來(lái)新一輪的商家增長(zhǎng)。

然而，行業(yè)并非一片坦途。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢和地緣沖突不斷的背景下，外貿(mào)工廠倒閉潮頻發(fā)。多家曾經(jīng)輝煌一時(shí)的外貿(mào)大廠，如深圳萬(wàn)X廠、東莞威*電子等，紛紛宣布停業(yè)或結(jié)業(yè)。全球性經(jīng)濟(jì)下行已是不爭(zhēng)的事實(shí)，消費(fèi)萎靡、貿(mào)易量減少、產(chǎn)能削減等情況已成為常態(tài)。

商標(biāo)問(wèn)題也成為困擾賣家的一大難題。2024年，美國(guó)專利及商標(biāo)查詢局（USPTO）對(duì)商標(biāo)的審查愈發(fā)嚴(yán)格，導(dǎo)致大量商標(biāo)被標(biāo)記為濫用。這不僅給賣家?guī)?lái)了經(jīng)濟(jì)損失，也影響了品牌的聲譽(yù)。因此，賣家在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)需更加謹(jǐn)慎，確保遵守注冊(cè)規(guī)則。

在債務(wù)危機(jī)方面，有棵樹作為跨境電商行業(yè)的老牌大賣，在亞馬遜封店潮后業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，最終不得不進(jìn)行債務(wù)重組。經(jīng)過(guò)一系列努力，有棵樹與深圳市天行云供應(yīng)鏈有限公司和福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司簽署了重整投資協(xié)議，為公司帶來(lái)了新的生機(jī)。

與此同時(shí)，跨境電商行業(yè)也迎來(lái)了上市融資的熱潮。多家跨境大賣成功沖擊上市，其中傲基科技的上市尤為引人注目。作為深圳“華南城四少”之一，傲基科技的上市為更多跨境電商賣家提供了信心。招股書顯示，盡管在疫情期間面臨挑戰(zhàn)，但傲基通過(guò)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。