在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)已成為每個(gè)人生活中不可或缺的一部分，然而近年來(lái)，消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)，卻普遍表現(xiàn)出一種前所未有的疲憊感。這種疲憊并非單純?cè)从谖镔|(zhì)匱乏，而是更深層次的精神與價(jià)值觀(guān)的追求在作祟。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為焦點(diǎn)，從9.9元的咖啡到奶茶，再到拼多多的快速崛起，以及電商雙11的低價(jià)策略，無(wú)不透露出消費(fèi)者錢(qián)包收緊背景下的實(shí)惠生活方式。消費(fèi)降級(jí)成為熱議話(huà)題，一方面，經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)動(dòng)力不足，房貸、醫(yī)療、子女教育等壓力讓普通民眾減少了娛樂(lè)消費(fèi)；另一方面，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定也激發(fā)了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，即便是沒(méi)有生活壓力的人，也在降低收入預(yù)期。這種消費(fèi)降級(jí)的宏觀(guān)現(xiàn)象，實(shí)際上折射出中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)不自由。

然而，真正的消費(fèi)自由并非簡(jiǎn)單的想買(mǎi)就買(mǎi)，而是基于理性判斷和自我需求的消費(fèi)決策。這種自由體現(xiàn)在能夠根據(jù)自己的需求和偏好做出選擇，不受外界壓力和操控的影響。事實(shí)上，當(dāng)大家都在價(jià)格戰(zhàn)里廝殺時(shí)，一些高端品牌卻保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)大陸消費(fèi)者年度奢侈品支出預(yù)計(jì)將達(dá)5580億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.5%。這表明，即便在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，高品質(zhì)生活的追求也不會(huì)停滯。

中國(guó)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步正帶來(lái)消費(fèi)平權(quán)的過(guò)程，曾經(jīng)被視為奢侈的消費(fèi)，正逐漸演變?yōu)槠胀ò傩盏娜粘Ｉ顚徝?。這得益于大眾觀(guān)念的升級(jí)，以及企業(yè)對(duì)產(chǎn)品功能和使用場(chǎng)景的創(chuàng)新。消費(fèi)需求與產(chǎn)品服務(wù)相輔相成，創(chuàng)造出更多新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。以廚電行業(yè)為例，過(guò)去煙灶市場(chǎng)得益于房地產(chǎn)增量紅利迅速增長(zhǎng)，但隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的下滑，煙灶市場(chǎng)增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩。然而，當(dāng)房產(chǎn)更多體現(xiàn)居住價(jià)值時(shí)，人們對(duì)美好生活的追求不會(huì)改變，即便是存量市場(chǎng)，也有巨大的消費(fèi)迭代需求。

方太便是圍繞大眾生活場(chǎng)景，找到消費(fèi)需求的“最大公約數(shù)”，贏得了市場(chǎng)新增量。傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品往往功能單一，堆疊在一起顯得擁擠，動(dòng)線(xiàn)復(fù)雜，影響烹飪效率。方太推出的集成烹飪中心，在1平米內(nèi)實(shí)現(xiàn)了36種烹飪方式，甚至讓蒸和烤兩種烹飪方式可以同時(shí)進(jìn)行，大大提高了烹飪效率。同時(shí)，蒸烤箱的蒸汽、廢氣和油煙都能被油煙機(jī)迅速吸走，避免了蒸汽撲面燙人的煩惱。這種兼顧美、健康、安全與效率的廚房，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的真實(shí)需求，成為這一代人的廚房“新基建”。

創(chuàng)新是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?，而?chuàng)新并非一定要驚天動(dòng)地，有時(shí)候幾塊積木搭起來(lái)的積木式創(chuàng)新，也能帶來(lái)意想不到的效果。蘋(píng)果手機(jī)就是一種集成創(chuàng)新，它將各種功能集成在一起，帶來(lái)了前所未有的便利，定義了未來(lái)30年智能手機(jī)的形態(tài)。同樣，方太集成烹飪中心或許也將成為下一個(gè)時(shí)代的新基建，推動(dòng)一代人生活方式的變革。

在消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品有了更大的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者不再盲目追求低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化，體現(xiàn)了消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的升級(jí)和對(duì)美好生活的追求。同時(shí)，這也為商業(yè)世界提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，盲目追求價(jià)格戰(zhàn)已不再是明智之舉，符合消費(fèi)趨勢(shì)、能夠滿(mǎn)足多元市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中國(guó)新一代企業(yè)的崛起，正是基于這種對(duì)真實(shí)生活的洞察和創(chuàng)新。它們不再盲目模仿國(guó)外產(chǎn)品，而是扎根于本土生活，基于對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的真實(shí)感知，產(chǎn)生優(yōu)化和改進(jìn)的想法。這種基于真實(shí)生活的創(chuàng)新，不僅解決了中國(guó)消費(fèi)者的問(wèn)題，也贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活的改善，中國(guó)企業(yè)的能力也在整體提升，開(kāi)始與世界建立長(zhǎng)期關(guān)系，注重信任、口碑和品牌。

在消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象的背后，是人們精神、價(jià)值觀(guān)的追求不同。但無(wú)論個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力如何變化，追求更好的、健康的生活方式始終是消費(fèi)者的共同目標(biāo)。因此，我們不妨擺脫陳舊的宏觀(guān)敘事，回歸個(gè)人真實(shí)需求和內(nèi)心真實(shí)感受。這不僅能讓我們保持平和的心態(tài)，保留對(duì)真實(shí)生活的熱愛(ài)，也能為商業(yè)世界提供新的啟示和機(jī)遇。