2024年，女性向游戲市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，從年初到年末，各類新品層出不窮，競爭激烈。

年初，一場國乙大戰(zhàn)拉開了全年的序幕，緊接著，《無限暖暖》的上線、《代號鳶》的文案風波以及《如鳶》疑似在TapTap上刪除女性向標簽等事件，頻頻登上熱搜，引發(fā)廣泛關注。網(wǎng)易、疊紙、友誼、靈犀互娛等大廠紛紛推出新游，那么這些新游的表現(xiàn)如何？女性向游戲市場又發(fā)生了哪些變化？

從市場表現(xiàn)來看，根據(jù)點點數(shù)據(jù)提供的信息，截至12月19日，五款代表性的女性向游戲在大陸市場iOS的預估下載和收入數(shù)據(jù)各有千秋?！陡∩鷳浟岘嚒废螺d量約138.3萬，收入1.15億元；《戀與深空》下載量高達765.5萬，收入更是突破10.1億元大關；《世界之外》下載量約362.8萬，收入4.25億元；《如鳶》下載量約156.1萬，收入2.09億元；而《無限暖暖》雖然下載量達到163.8萬，但收入僅為5793萬元。值得注意的是，《如鳶》在刪除女性向標簽后，不少玩家選擇停止消費和充值，游戲收入出現(xiàn)明顯下滑，輿論對游戲口碑的影響不容小覷。相反，《無限暖暖》在預告“伙伴節(jié)”活動后，收入持續(xù)走高。

在買量投放方面，各游戲的策略也各不相同。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，五款游戲的累計去重素材量分別為《浮生憶玲瓏》17萬組、《戀與深空》10萬組、《世界之外》4.2萬組、《如鳶》5.5萬組、《無限暖暖》8.7萬組。其中，《如鳶》和《無限暖暖》在上線期間加大投放量，之后快速下降；《戀與深空》投放較為穩(wěn)定；《浮生憶玲瓏》和《世界之外》投放力度較小。友誼時光作為“買量大戶”，從今年三月下旬開始縮減APP買量，轉向小游戲發(fā)力，其小游戲《杜拉拉升職記》近90天投放素材量高達20270組。

在社媒傳播方面，數(shù)說故事提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上線的三款產(chǎn)品互動量（贊、轉、評、投幣、收藏等）合計達到7億，而五款產(chǎn)品全年的互動量更是高達17.4億。其中，《戀與深空》的互動量最為突出，約12.3億，多次因更新卡池、開放活動、發(fā)布PV等引發(fā)玩家互動?！度瑛S》在公測期間及之后因刪去女性向標簽等事件也引發(fā)了大量熱議?！稛o限暖暖》在發(fā)布PV、公測期間及暖暖生日當天等節(jié)點也獲得了大量互動。

值得注意的是，女性向游戲在玩法和數(shù)值上也呈現(xiàn)出越來越重的趨勢?！稇倥c深空》引入了戰(zhàn)斗玩法，玩家可以操控女主與男主一起戰(zhàn)斗；《世界之外》則直接與卡牌互動做數(shù)值判定；《如鳶》重策略、堆數(shù)值，需要玩家考慮卡牌搭配和出牌時機；《無限暖暖》則是開放世界+冒險玩法，需要玩家跑圖做副本任務。這種玩法和數(shù)值的加碼，打破了女性只能玩簡單休閑游戲的刻板印象，滿足了女性玩家對游戲的多樣化需求。

女性向游戲的成功也帶動了周邊產(chǎn)品和聯(lián)名合作的發(fā)展。疊紙工作室的“疊紙心意旗艦店”在天貓雙11期間位居銷售榜第二，《代號鳶》《光與夜之戀》等游戲也進入了榜單。除了IP周邊產(chǎn)品外，品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店以及漫展等也成為了女性向游戲衍生產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。今年，DQ、肯德基、羅森、好利來、喜茶等眾多品牌與女性向游戲進行了聯(lián)名合作，這些聯(lián)名套餐因其稀缺性而引發(fā)了玩家的購買熱潮。

（天貓雙11玩具潮玩店鋪銷售榜）

同時，女性向游戲也高頻與文旅聯(lián)動，如《浮生憶玲瓏》與蘇杭文旅長線合作、《如鳶》與揚州文旅聯(lián)動等，不僅傳承和弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了游戲的文化價值和社會形象，還創(chuàng)造了更多線下消費場景，讓“紙片人”更為真實，豐富了玩家體驗。

在社媒平臺上，女性向游戲也格外重視UGC內容的發(fā)酵。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1-Q3女性向游戲搜索量同比增長304%，稿件發(fā)布量增長211%。《戀與深空》《如鳶》《無限暖暖》等游戲都格外重視在小紅書平臺的內容發(fā)酵，通過更新高質量角色卡面、上架新內容、聯(lián)動人氣IP等長線運營手法保持內容活力。

然而，隨著女性向游戲市場的不斷擴大和競爭的加劇，也衍生出了一些問題。比如玩家對游戲內容的要求越來越嚴格，新老國乙游戲數(shù)量眾多，整個賽道已經(jīng)從“賣方市場”轉為“買方市場”。這種背景下，擴圈既在女性向游戲內部形成了正向循環(huán)，也加劇了各大游戲間的競爭。同時，“飯圈化”現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)，玩家之間容易引發(fā)“夢女對立”“同擔互撕”等問題。

盡管如此，女性向游戲市場的火熱依然吸引了越來越多的廠商入局。然而，這個賽道的競爭格局已經(jīng)初步奠定，短期內相當擁擠，且技術迭代紅利幾乎被頭部廠商占據(jù)，新玩家想要分一杯羹的難度越來越高。例如中青寶的首款乙游《米修斯之印》就未能在市場中掀起波瀾。