隨著北京冬奧會(huì)的余熱持續(xù)發(fā)酵，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)迎來(lái)了前所未有的熱潮。近日，易觀分析發(fā)布的《2024年中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》揭示了這一趨勢(shì)的詳細(xì)面貌。報(bào)告指出，滑雪已成為今冬最受歡迎的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，這背后不僅有冬奧會(huì)的推動(dòng)，還有大眾對(duì)健康生活方式和時(shí)尚社交的向往，以及滑雪軟硬件設(shè)施的逐步完善。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，滑雪人群呈現(xiàn)出全面增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，男女比例均衡，年輕群體占比顯著增加，三四線城市滑雪愛(ài)好者異軍突起?；┎辉偈且豁?xiàng)遙不可及的運(yùn)動(dòng)，而是逐漸融入了人們的日常生活。

在滑雪新場(chǎng)景方面，滑雪度假一體化模式備受推崇，潮流時(shí)尚的滑雪裝備成為了社交的新載體，形成了獨(dú)特的“雪友”社交圈?；┻\(yùn)動(dòng)融合了多種元素，激發(fā)了新興人群的分享熱情，相關(guān)話題在社交平臺(tái)上迅速增長(zhǎng)，破圈傳播。

社交平臺(tái)在滑雪信息的傳播和消費(fèi)決策中扮演了重要角色。用戶主要通過(guò)社交內(nèi)容平臺(tái)獲取滑雪相關(guān)信息，評(píng)價(jià)、地域和技能技巧等內(nèi)容成為他們最感興趣的部分。在選擇滑雪場(chǎng)地和裝備時(shí)，用戶更加注重體驗(yàn)因素。

小紅書(shū)作為用戶分享滑雪體驗(yàn)的首選平臺(tái)，不僅推動(dòng)了滑雪文化的傳播，還促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，“滑雪+多元消費(fèi)場(chǎng)景”豐富了冬季滑雪消費(fèi)體驗(yàn)，滑雪場(chǎng)地和裝備市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

滑雪場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)也趨向于精細(xì)化、品質(zhì)化和多元化。小紅書(shū)等平臺(tái)通過(guò)豐富內(nèi)容和活動(dòng)，降低了滑雪門(mén)檻，推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展?；┭b備市場(chǎng)則呈現(xiàn)出科技化、潮流化和專業(yè)化的趨勢(shì)，消費(fèi)者從一次性體驗(yàn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葻釔?ài)。

行業(yè)生態(tài)的搭建也在逐步完善。小紅書(shū)、攜程、美團(tuán)等多元平臺(tái)通過(guò)推出豐富的內(nèi)容和活動(dòng)，以及提供多元服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。這些平臺(tái)不僅降低了滑雪的門(mén)檻，還提升了滑雪運(yùn)動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性。