短劇市場(chǎng)風(fēng)云突變，紅果短劇在短短一年間迅速崛起，成為行業(yè)黑馬，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了前所未有的壓力。這款2023年8月悄然上線的APP，初時(shí)并未引起太多關(guān)注，但如今已憑借驚人的用戶增長(zhǎng)和活躍度，穩(wěn)居行業(yè)第一。

紅果短劇的崛起并非偶然。其免費(fèi)的觀看模式加上看劇還能賺錢的激勵(lì)機(jī)制，迅速吸引了大量用戶。用戶馬玉便是其中之一，她表示，紅果短劇不僅解決了她之前四處搜羅網(wǎng)盤資源的煩惱，還能通過(guò)完成任務(wù)賺取收益，讓她樂(lè)此不疲。然而，免費(fèi)并非紅果短劇的全部?jī)?yōu)勢(shì)，其背后的字節(jié)系流量矩陣和鈔能力更是其成功的關(guān)鍵。

紅果短劇背后，有著字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)大支持。字節(jié)跳動(dòng)不僅將番茄小說(shuō)的員工抽調(diào)去做短劇，還給予紅果大量流量扶持及商業(yè)化扶持。這使得紅果短劇能夠迅速積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與抖音、番茄小說(shuō)等業(yè)務(wù)形成生態(tài)互補(bǔ)。據(jù)紅果的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超透露，目前紅果每月上新1000多部短劇，共上線超過(guò)1.5萬(wàn)部短劇。

然而，紅果短劇的快速崛起也引發(fā)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的焦慮。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛感受到短劇市場(chǎng)的沖擊。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇甚至在公開場(chǎng)合喊話，全行業(yè)都應(yīng)該做微短劇。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出營(yíng)收與凈利同比下滑的態(tài)勢(shì)，顯示出其面臨的壓力。

紅果短劇的盈利模式也與其他短劇公司有所不同。它依賴于廣告收入，即IAA模式，用戶免費(fèi)觀看短劇，片方通過(guò)中插廣告等方式獲取收益。這種模式對(duì)短劇內(nèi)容提出了不同的要求，更注重劇本的邏輯、連貫性和節(jié)奏。而與之相對(duì)的投流模式，則要求劇本強(qiáng)情緒，能勾著觀眾不?？聪氯?。隨著紅果短劇的崛起，投流模式的市場(chǎng)也在逐漸縮小。

短劇市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師的關(guān)注。艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，短劇市場(chǎng)未來(lái)有比較大的增長(zhǎng)空間，因?yàn)槎虅∏∏捎?億多用戶。然而，他也指出，目前賽道上的玩家還有機(jī)會(huì)，但等到紅果短劇的月活躍用戶規(guī)模擴(kuò)張到一定程度后，其他玩家基本就沒(méi)機(jī)會(huì)了。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短劇市場(chǎng)的沖擊雖然不會(huì)完全逼倒它們，但也讓它們面臨著盈利難題和戰(zhàn)略布局的挑戰(zhàn)。

紅果短劇的崛起不僅改變了短劇市場(chǎng)的格局，也給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了警示。在用戶時(shí)間碎片化的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要探索出合適的商業(yè)模式，以滿足用戶的需求。而短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，也為長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。