隨著圣誕節(jié)的腳步日益臨近，美國(guó)玩具市場(chǎng)是否將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？最新數(shù)據(jù)顯示，這一領(lǐng)域的表現(xiàn)正逐步回暖。

據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana?發(fā)布的報(bào)告，通過(guò)綜合分析今年前三個(gè)季度的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量及平均單價(jià)等關(guān)鍵指標(biāo)，美國(guó)玩具消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出止跌企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。疫情帶來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)蕩使得分析維度不再僅限于銷(xiāo)售額，銷(xiāo)量和單價(jià)同樣成為重要參考。

報(bào)告指出，今年1至9月，玩具市場(chǎng)的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量跌幅顯著收窄，其中銷(xiāo)售額跌幅從去年同期的8%降至未下跌，銷(xiāo)量跌幅也大幅收窄至0.5%。同時(shí)，產(chǎn)品平均單價(jià)同比去年同期微漲0.5%。盡管與疫情高峰時(shí)期相比，銷(xiāo)售額有所回落，但與2019年相比，美國(guó)玩具業(yè)仍實(shí)現(xiàn)了37%的增長(zhǎng)。

在各大玩具品類(lèi)中，積木成為表現(xiàn)最為搶眼的類(lèi)別，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量和平均單價(jià)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，樂(lè)高積木植物主題系列憑借其精美的設(shè)計(jì)和情感價(jià)值，成為熱銷(xiāo)的代表。

該系列不僅因其逼真的模型和藝術(shù)裝飾價(jià)值吸引了大量自用消費(fèi)者，還因其環(huán)保材料而備受青睞。毛絨玩具中的Hello Kitty也憑借日漫風(fēng)靡和50周年慶祝活動(dòng)等因素，成為前三季度毛絨銷(xiāo)售的一大亮點(diǎn)。

然而，并非所有品類(lèi)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)玩具、娃娃和可動(dòng)人偶類(lèi)等品類(lèi)跌幅較大。Circana?發(fā)布的9月各品類(lèi)銷(xiāo)冠數(shù)據(jù)也反映了這一趨勢(shì)。

盡管圣誕節(jié)的臨近為玩具市場(chǎng)帶來(lái)了一絲曙光，但Circana?的年度節(jié)日購(gòu)買(mǎi)意向報(bào)告顯示，消費(fèi)者今年的圣誕消費(fèi)支出計(jì)劃僅比去年增加約2%。玩具行業(yè)雖有望在這個(gè)圣誕季獲得提振，但仍需面對(duì)來(lái)自服裝、視頻游戲和美妝等品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)。