不氣餒、別放棄！隨著家電“以舊換新”國補(bǔ)政策，在一線市場(chǎng)激發(fā)用戶購買力的效果不斷釋放，預(yù)計(jì)相關(guān)政策也將會(huì)持續(xù)推進(jìn)。同時(shí)，各地對(duì)于參與這一國補(bǔ)政策的商家資格門檻，也在動(dòng)態(tài)調(diào)整。

寧言||撰寫

越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體戶，都能參與家電“以舊換新”國補(bǔ)了！

最近一段時(shí)間，上海、江蘇、四川、河南、河北等全國多個(gè)省市，新增的家電以舊換新參與企業(yè)名單，不只是出現(xiàn)了大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體工商戶的名單，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的入圍數(shù)量顯著提升。

現(xiàn)階段，甚至接下來，家電“以舊換新”國補(bǔ)政策落地實(shí)施過程中，各地雖然還無法實(shí)現(xiàn)對(duì)所有家電經(jīng)銷商的“人人都能參與”直接放開，仍然會(huì)設(shè)置一定門檻。但是，參與國補(bǔ)政策的經(jīng)銷商群體無論是在質(zhì)量還是數(shù)量上，整體都將保持著穩(wěn)步增加趨勢(shì)。

最近，從四川、河南、江蘇、上海、浙江、湖北等多個(gè)省市傳出的消息顯示，對(duì)于參與家電“以舊換新”國補(bǔ)政策的經(jīng)銷商資質(zhì)門檻，正在一步步調(diào)整和評(píng)估。主要方向就一個(gè)：讓更多的家電經(jīng)銷商，包括線上網(wǎng)店和線下實(shí)體店的個(gè)體戶、小微公司，都能參與家電“國補(bǔ)”政策之中，共同發(fā)力并激活這一輪家電存量用戶的需求。

過去1個(gè)多月以來，聚焦家電“以舊換新”國補(bǔ)政策，市場(chǎng)一直處在快速落地執(zhí)行的階段，對(duì)于家電消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用呈現(xiàn)“穩(wěn)步釋放、節(jié)節(jié)攀升”趨勢(shì)，這也牽動(dòng)很多線上線下的家電經(jīng)銷商心態(tài)動(dòng)蕩與變化：從初期的無所謂、不關(guān)注，到中期的很羨慕，想?yún)⑴c，最后才發(fā)現(xiàn)各地對(duì)商家的資質(zhì)和門檻要求不同，很多營收不達(dá)標(biāo)的個(gè)體戶和網(wǎng)店經(jīng)銷商們，參與不了。

這也讓各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們“一邊反思一邊尋找機(jī)會(huì)”，通過與當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門的溝通，謀求參與家電“國補(bǔ)”政策的入圍資格。最近2周以來，全國各個(gè)省市對(duì)于參加家電“以舊換新”國補(bǔ)政策的商家門檻正在實(shí)地調(diào)整。簡(jiǎn)單來說，就是一步步“降低門檻”，讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，特別是個(gè)體戶商家們能夠參與政策，助力存量市場(chǎng)的開發(fā)和老用戶的激活。

當(dāng)然在降低家電“國補(bǔ)”政策門檻的過程中，很多家電廠商也發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的“騙補(bǔ)、套補(bǔ)”等商家投機(jī)行為也層出不窮，很容易出現(xiàn)“一顆老鼠屎壞了一鍋粥”的局面。在看來，聚焦家電行業(yè)的中央財(cái)政補(bǔ)貼政策，多年以來市場(chǎng)騙補(bǔ)與資質(zhì)門檻是天生的矛盾，不可能徹底根除卻可以借助大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)抽查等多種手段并行，進(jìn)行有效打擊和整治。

簡(jiǎn)單來說，只要國家政策的補(bǔ)貼門檻放低，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一大批的投機(jī)者，通過各種手段騙補(bǔ)套補(bǔ)。因?yàn)?，?duì)于很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的個(gè)體戶、夫妻店等商家來說，自身的法律意識(shí)淡薄、自認(rèn)為違法成本低，所以總想“嘗試一把”。卻不知道，與10多年前的家電下鄉(xiāng)等財(cái)政補(bǔ)貼相比，今年以來家電“以舊換新”國補(bǔ)的監(jiān)測(cè)、監(jiān)管和審計(jì)力度，以及第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)的提前預(yù)警能力，普遍較大。

透過目前湖北、四川等全國多地已經(jīng)對(duì)外發(fā)布的家電“以舊換新”國補(bǔ)政策查處名單，不少被取消國補(bǔ)資格的家電經(jīng)銷商，有個(gè)體戶也有小微公司，騙補(bǔ)手段則是集中在“虛開發(fā)票先漲價(jià)后折扣”，以及“偽造銷售憑證且無法提供相應(yīng)的出貨安裝記錄直接騙補(bǔ)”等，這些手段很容易被發(fā)現(xiàn)。而且一旦查處不只是“追回中央補(bǔ)貼資金”，金額較大的商家們還會(huì)面臨刑事處罰。

當(dāng)然，也會(huì)有剛剛獲得家電“國補(bǔ)”資格的經(jīng)銷商擔(dān)心，目前多地的家電“國補(bǔ)”資金使用進(jìn)度加速，資金頻頻告急，是不是現(xiàn)在參與政策有點(diǎn)晚了？則認(rèn)為，只有上車，只有站在牌桌前，才有發(fā)言權(quán)和主動(dòng)權(quán)。中央財(cái)政對(duì)于家電“國補(bǔ)”政策的實(shí)施，不只是今年的事情，未來還是值得期待的。

最后，還想提醒更多的中小經(jīng)銷商群體，不管是線上網(wǎng)店，還是線下實(shí)體店，經(jīng)銷商們努力去爭(zhēng)取國補(bǔ)的資格，獲得國補(bǔ)之后還需要合法合規(guī)經(jīng)營，利用好國補(bǔ)政策贏得市場(chǎng)和用戶需求，這才是正道和大道。畢竟，不只是今年，包括未來的1、2年內(nèi)，來自中央的政策刺激都將會(huì)成為拉動(dòng)家電銷售的重要力量。