近期，小紅書(shū)再度陷入上市傳聞的漩渦，盡管公司官方對(duì)此保持沉默，但市場(chǎng)對(duì)其上市的猜測(cè)從未停歇。去年底，就有消息指出小紅書(shū)或?qū)⒂?024年下半年在香港上市，種種跡象表明，今年或成為小紅書(shū)的關(guān)鍵一年。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書(shū)今年第一季度銷(xiāo)售額突破10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元。自去年開(kāi)始，小紅書(shū)已實(shí)現(xiàn)盈利，全年凈利潤(rùn)高達(dá)5億美元。這一成績(jī)無(wú)疑為小紅書(shū)贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。

在2024年QuestMobile數(shù)據(jù)中，小紅書(shū)被列為除阿里、字節(jié)、騰訊系外用戶(hù)規(guī)模最大的三方內(nèi)容平臺(tái)。同時(shí)，胡潤(rùn)網(wǎng)發(fā)布的全球獨(dú)角獸榜單顯示，小紅書(shū)以1000億元的價(jià)值位列第二十六。

小紅書(shū)的慢節(jié)奏曾讓它游離于互聯(lián)網(wǎng)頭部陣營(yíng)之外，但如今，這種慢卻成了其特色。然而，這也讓互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們看到了機(jī)會(huì)，紛紛嘗試復(fù)刻小紅書(shū)。從2018年至今，至少有15次互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)打造“小紅書(shū)”的嘗試，包括抖音、騰訊、淘寶等。

抖音重啟下架近兩年的種草型平臺(tái)“可頌”，字節(jié)海外團(tuán)隊(duì)打造的Lemon8也在美國(guó)市場(chǎng)取得佳績(jī)。美團(tuán)也在測(cè)試新服務(wù)，試圖打造“外賣(mài)”版小紅書(shū)。小紅書(shū)始終處于互聯(lián)網(wǎng)賽道的狙擊范圍中心，被模仿和超越的恐慌日益滋長(zhǎng)。

小紅書(shū)的圖文內(nèi)容和種草經(jīng)濟(jì)成為其吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的關(guān)鍵。在短視頻平臺(tái)面臨內(nèi)容發(fā)展瓶頸時(shí)，傳統(tǒng)圖文生態(tài)成為彌補(bǔ)未來(lái)內(nèi)容空白的最佳選擇。抖音上圖文內(nèi)容的互動(dòng)率和收藏率均高于視頻，顯示出圖文內(nèi)容的流量?jī)r(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

小紅書(shū)的直播電商也展現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格，尤其在網(wǎng)紅圈塌房成隱后，小紅書(shū)的平臺(tái)整體氛圍成為打動(dòng)粉絲的關(guān)鍵。腰部達(dá)人在小紅書(shū)直播銷(xiāo)售額中占比高達(dá)6成，頭部與尾部博主的互動(dòng)差異僅為30倍，這讓抖音、快手等平臺(tái)羨慕不已。

然而，小紅書(shū)的種草經(jīng)濟(jì)也面臨挑戰(zhàn)。早年間的炫富、醫(yī)美、旅游等問(wèn)題曾為平臺(tái)前進(jìn)拖后腿，今年5月至6月期間，一境外旅游套餐暴雷，受影響人數(shù)超過(guò)100人，涉及金額達(dá)170萬(wàn)。當(dāng)用戶(hù)陷入品牌營(yíng)銷(xiāo)的包圍圈，內(nèi)容真實(shí)性存疑時(shí)，將透支用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的信任。

小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)選擇了一條錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)之路，避開(kāi)主流電商平臺(tái)的鋒芒，尋找生活價(jià)值。然而，與消費(fèi)市場(chǎng)格格不入的小紅書(shū)電商仍面臨諸多挑戰(zhàn)。貨盤(pán)方面，小紅書(shū)直播間常出現(xiàn)小眾國(guó)際品牌，但海外小眾品牌在國(guó)內(nèi)的紅利期已過(guò)，且小紅書(shū)在品牌面前更多扮演引流角色，議價(jià)能力較差。

統(tǒng)計(jì)局與郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-2月全網(wǎng)包裹件平均單價(jià)大幅下降。小紅書(shū)雖然可以秉承客單價(jià)高的稀缺風(fēng)格，但當(dāng)同一樣商品在不同平臺(tái)出現(xiàn)價(jià)格偏差時(shí)，消費(fèi)者的選擇不言而喻。近幾個(gè)月來(lái)，小紅書(shū)開(kāi)始嘗試改變貨盤(pán)品類(lèi)，提升對(duì)白牌商品和工廠(chǎng)型店播賬號(hào)的推薦力度，但變革仍需時(shí)間和努力。