近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)下沉市場正涌現(xiàn)出一股新的需求浪潮，而這一需求在游戲、短劇、小說、社交等領(lǐng)域的買量投流中尚未得到充分滿足。特別是中年女性以及“大碼女性”類內(nèi)容的出現(xiàn)頻率顯著增長，標(biāo)志著目標(biāo)人群的轉(zhuǎn)變。

以往，投流的題材、用戶畫像及素材創(chuàng)意多偏向中青年男女，如典型的美女主播形象。然而，如今中年女性視角的題材在微短劇領(lǐng)域迅速崛起。例如，《閃婚五十歲》、《閃婚老伴是豪門》等作品均取得了顯著的熱力值。

在社交領(lǐng)域，面向下沉市場大齡社交需求的產(chǎn)品也逐漸增多。這些產(chǎn)品多采用“美女搔首弄姿”的打法，但其中的女性形象更加多元化，包括中年女性和大碼女性。同時(shí)，素材中加入小鎮(zhèn)街道背景，使得內(nèi)容更加真實(shí)、接地氣。

這一趨勢的背后，可能是中年社交婚戀的剛需、情感述求和內(nèi)容述求在線上尚未得到“低成本”滿足。目前，大多數(shù)社交婚戀產(chǎn)品主要面向一二三線城市年輕人，而面向中年、老年群體的產(chǎn)品則主要導(dǎo)向線下相親且價(jià)格昂貴。

經(jīng)過短視頻、直播的洗禮，中年/大齡受眾更加傾向于真實(shí)感、接地氣、生活化的信息。因此，現(xiàn)在的素材通常都是現(xiàn)實(shí)生活背景+居家服飾+中年女性，給這一群體帶來真實(shí)、發(fā)生在身邊的感覺。

DataEye研究院認(rèn)為，這一新趨勢可能為游戲、短劇、小說、社交等領(lǐng)域帶來買量投流的新機(jī)會(huì)。在題材選擇上，可以進(jìn)行跨界融合、關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題等創(chuàng)新。在角色塑造上，則可以讓角色具備復(fù)雜性，展示獨(dú)特魅力，并通過視覺與聽覺的結(jié)合吸引觀眾注意。

目前，原生的素人素材已成為一種常見打法，通過與KOC合作，以較低的成本批量生產(chǎn)內(nèi)容。與頭部達(dá)人相比，接地氣的達(dá)人的粉絲群體更加豐富多樣，能夠覆蓋更多的受眾，為游戲等領(lǐng)域帶來更大的曝光機(jī)會(huì)。