近期，水井坊（股票代碼：600779.SH）公布了其2024年度及2025年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步上揚(yáng)。

在2024年度，水井坊的營(yíng)業(yè)收入成功跨越50億元大關(guān)，具體數(shù)字為52.17億元，相比上一年度增長(zhǎng)了5.32%。同時(shí)，公司的凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)，達(dá)到13.41億元，漲幅為5.69%。這一成績(jī)標(biāo)志著水井坊在營(yíng)收和利潤(rùn)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上都取得了顯著進(jìn)步。

進(jìn)入2025年，水井坊的良好勢(shì)頭得以延續(xù)。第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.59億元，同比增長(zhǎng)2.74%；凈利潤(rùn)則為1.90億元，同比上漲2.15%。這一季度的表現(xiàn)無(wú)疑為全年開(kāi)了個(gè)好頭。

深入分析年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，水井坊的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于其以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略定位。公司不斷強(qiáng)化渠道建設(shè)，提升動(dòng)銷(xiāo)效率，這些核心策略的實(shí)施取得了顯著成效。在行業(yè)面臨周期性調(diào)整和外部環(huán)境不確定性增加的背景下，水井坊的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)健康穩(wěn)定，展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展韌性和長(zhǎng)期投資價(jià)值。

水井坊總經(jīng)理胡庭洲指出，隨著白酒消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)性變化，公司制定了面向未來(lái)五年的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，旨在實(shí)現(xiàn)健康、跨越式發(fā)展。在2024年和2025年第一季度，水井坊全面貫徹“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，在保持健康穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，為高質(zhì)量落地五年戰(zhàn)略規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在過(guò)去的一年里，水井坊聚焦節(jié)日核心場(chǎng)景，通過(guò)一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深化了品牌與節(jié)日文化及消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。公司結(jié)合“中國(guó)白酒第一坊”與“中華祈運(yùn)第一壇”的文化底蘊(yùn)，成功舉辦了水井坊x天壇開(kāi)運(yùn)慶典等品牌活動(dòng)，將品牌與天壇祈福文化深度融合，塑造了水井坊作為“新年開(kāi)運(yùn)美酒”的品牌形象。

面對(duì)消費(fèi)需求在不同價(jià)格帶上的進(jìn)一步分化，水井坊的品牌定位更加清晰。“水井坊”品牌聚焦次高端市場(chǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感共鳴，成為公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2024年水井坊高檔酒和中檔酒產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.64億元和2.64億元，同比增長(zhǎng)1.99%和29.14%。

同時(shí)，水井坊還推出了“博物館級(jí)”高端產(chǎn)品“第一坊”，激活了“中國(guó)白酒第一坊”這一稀缺品牌資產(chǎn)，推動(dòng)了品牌價(jià)值的全面提升。在2025年春節(jié)旺季期間，水井坊聚焦動(dòng)銷(xiāo)，結(jié)合數(shù)字化、精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略，提升消費(fèi)端資源配置的效率。通過(guò)贊助張學(xué)友演唱會(huì)等整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效觸達(dá)了目標(biāo)客群，拉動(dòng)了終端消費(fèi)和開(kāi)瓶率的提升。

在渠道建設(shè)方面，水井坊持續(xù)深耕發(fā)展中市場(chǎng)，積極推進(jìn)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)拓展。公司構(gòu)建了以傳統(tǒng)電商為核心、興趣電商為突破點(diǎn)、O2O即時(shí)零售為戰(zhàn)略前沿的全新電子商務(wù)渠道業(yè)務(wù)矩陣。在報(bào)告期內(nèi)，水井坊新簽約線(xiàn)下門(mén)店超過(guò)1.5萬(wàn)家，終端渠道容量大幅提升。同時(shí)，公司還與美團(tuán)、京東等多家主流平臺(tái)合作，打造“水井坊品牌館”，為消費(fèi)者提供“30分鐘達(dá)”服務(wù)。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，水井坊在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也頗為亮眼。2024年，公司海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)了44.6%。面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)格局，水井坊將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義思維，聚焦主業(yè)深化布局，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。